🌼топ лучших брендов космецевтики на 2022 год

Работаем над контентом

Контент и визуальная составляющая профиля максимально важны для принятия решения — пройти мимо или открыть посты и подписаться ли на вас.

Instagram любит, когда вы используете все представленные инструменты. Например, Instagram-шоу «Накрасились» от визажиста и владельца одноименного бренда косметики Сергея Наумова — отличный узнаваемый проект. Он ведет совместные прямые эфиры с коллегами и блогерами, где они вместе красятся, обсуждают без цензуры нашумевшие новости индустрии и используют косметику его бренда. Помимо шоу, у Сергея еще и красиво оформлен профиль в Instagram.

Помните, что вы творческие личности и не стесняйтесь показывать это.

Stories. Вы должны знать, что в сторис всегда выше вовлеченность, уделяйте им столько же внимания, сколько и постам.

Вот несколько способов удержать внимание аудитории в Stories:

Последовательность событий. Публикуйте видео в режиме сериала: каждая следующая Stories — это продолжение предыдущей. Так подписчики будут ждать каждой вашей Stories.
Держите интригу: не показывайте содержимое посылки, не рассказывайте сразу о ваших впечатлениях от чего-либо.
Меняйте планы: крупный, средний и дальний.
Дублируйте сказанное вами текстом. Не все, а только тезисы. Около половины пользователей смотрит Stories без звука.

Для ресниц

1. Средства для роста ресниц

Густые и длинные ресницы в моде были всегда, и для достижения этой цели женщины использовали разные методы. Например, в последние годы весьма популярным было наращивание ресничек: от неестественно пышных, напоминающих кукольные, до более лаконичных, которые на первый взгляд и не отличишь от натуральных. Но несмотря на огромную популярность, эта процедура является не самой полезной для глаз. Средства, используемые для наращивания, вредят фолликулам, могут вызвать офтальмологические заболевания, связанные с воспалением век. Кроме того, барышни с наращенными ресницами обычно должны отказываться от некоторых видов массажа лица и масок.

Теперь у наращивания появилась альтернатива – салоны предлагают бьюти-процедуры с применением средств, которые ускоряют рост ресниц. Состав таких продуктов может отличаться, как, впрочем, и результат от их использования. Например, средства на основе гормоноподобных веществ простагландинов и их синтетических аналогов могут увеличить размер ресниц вдвое. Но вместе с тем эта процедура не исключает побочных эффектов. Чаще всего – в виде воспаления век .

Более безопасный аналог – средства на основе пептидов. Они дают менее скромный результат, но риск побочных эффектов минимален. Кроме того, такие средства, в отличие от простагландинов, подходят для продолжительного использования. Но это касается только бьюти-продуктов, содержащих исключительно пептиды. Некоторые производители в одном средстве сочетают сразу оба компонента, другие и вовсе не отрывают весь химический состав препарата. Такая продукция может быть опасной для людей с аллергией, чувствительной кожей или офтальмологическими болезнями.

2. Кератиновый лифтинг

Эта сравнительно новая услуга салонов красоты уже стала настоящим бьюти-трендом. Кератиновый лифтинг – это процедура, позволяющая зафиксировать желаемый изгиб ресниц. Для фиксации используют тростниковый клей, после чего ресницы обогащают витаминами, протеинами и пигментом. После лифтинга ресницы выглядят более объемными. Эффект сохраняется в течение 2 месяцев. Если процедуру делает опытный мастер, то побочных эффектов не должно быть. Единственное замечание: лифтинг нельзя делать при воспалении слизистой оболочки глаза, а также при наличии аллергии на используемые компоненты.

Почему появилась профессия менеджера по работе с блогерами

Началом блогерской эры в России можно считать 2011 год, когда Катя Клэп выложила первое видео на своём канале:

Среди других блогеров-пионеров можно отметить Максима Голополосова, Сашу Спилберг и канал «This is хорошо».

Профессия «менеджер по работе с блогерами» возникла в процессе развития рынка. Сначала появились каналы, авторы, которые делали контент. За интересным контентом пришла аудитория, за аудиторией — рекламодатели. Постепенно появилась необходимость в менеджерах и продюсерах, которые помогают с организацией рекламных размещений: договариваются с клиентом, получают деньги, выпускают видео.

Спустя 10 лет во многих крупных брендах появилась позиция Influencer marketing manager. Крупные сетевые агентства становятся стратегическими партнёрами агентств по работе с блогерами — например, Publicis Group и Players. На hh.ru легко можно найти вакансии «Менеджер по работе с блогерами».

На момент публикации статьи на hh.ru размещено 662 вакансии за месяц

По оценке IAB Russia, за 2020 год рынок Influencer Marketing вырос в среднем на 63,6% и его объём составил 11,1 млрд рублей. Для исследования рассматривали Instagram* и YouTube как самые крупные рекламные платформы.

Агентство Rabbit & Carrot появилось в 2015 году, когда стало понятно, что блогеры стали полноценной частью медиарынка. Первые три года мы развивались как агентство influencer-маркетинга, но сегодня сложно представить стратегию по работе с инфлюенсерами в отрыве от общей digital-стратегии, поэтому сегодня мы называем себя коммуникационным digital-агентством с фокусом на инфлюенсерах.

Последние шаги

Если нашли подходящего блоггера для рекламы, обязательно обсудите следующие моменты:

На какой период публикуется пост. На многих биржах рекламный пост по умолчанию публикуется на 24 часа. Если хотите, чтобы пост остался на странице навсегда, скажите об этом блоггеру.
Согласуйте текст поста. Никто не любит откроенную рекламу, и чтобы не получить пост, как на скрине ниже, лучше заранее согласовать креатив и текст к нему.

Пример халатного оформления рекламного поста. Такое чаще позволяют себе крупные блоггеры с миллионной аудиторией, но лучше перестраховаться и согласовать содержание поста даже

Подготовьте свой аккаунт. Обиднее всего будет слить бюджет, если подобрали идеального инфлюенсера, составили креативный пост с нативной интеграцией рекламы, а люди не подписываются, потому что ваш профиль не подготовлен. Заполните описание, добавьте шапку, сделайте аватарку, опубликуйте несколько увлекательных постов и наберите хотя бы 1000 фолловеров.

Здравствуйте, Антон (Orbit)

Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.

В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.

Формула подбора контента

Что должно обязательно быть в привлекательном бьюти-профиле в Instagram:

50% продающего контента;
30% информационного контента;
20% вдохновляющего контента.

Эта формула дает возможность расширить аудиторию и увеличить средний чек.

А теперь по порядку.

Продающий контент — это те самые фото и видео в стиле «Покрутись перед камерой». Такой контент показывает основные услуги, которые приносят бьюти-блогеру бОльшую часть дохода. С этим большинство блогеров прекрасно справляются.

Информационный контент — посты из разряда how to — многим бьюти-блогерам захочется написать популярный пост на тему «Как обрабатывать кисти» или снять обзор тональных средств. Но сначала нужно понять, отвечает ли этот контент запросам подписчиков.

Прежде чем создавать информационный контент, выясните, что нужно подписчикам. Подумайте, какие вопросы чаще всего задают клиенты и напишите ответы на каждый вопрос в формате поста. Первый способ это выяснить — разговаривать со своими клиентами, задавать им вопросы. Второй — спросить своих подписчиков, используя инструменты инстаграм: стикеры опросы, вопросы и голосования.

Вдохновляющий контент позволит выделиться среди конкурентов и получить больше подписчиков не только из вашего города. Именно он поможет увеличить аудиторию: привлекать новых подписчиков нужно творчеством и оригинальными форматами постов.

Что делать, если реклама не работает

Бывает так, что объявления крутятся, есть переходы, но заявок нет. Что можно сделать в этом случае, чтобы спасти ситуацию?

Усилить свое торговое предложение.

Сфера красоты — конкурентная ниша, особенно в крупных городах. Можно предложить на первое посещение хорошую скидку или услугу в подарок, например, ламинирование бровей к услуге наращивания ресниц.

Попробовать другие сегменты целевой аудитории.

Если стандартные настройки не работают, то можно подумать еще раз и выделить другие неочевидные сегменты целевой аудитории. Например, если вы продвигаете услуги эпиляции и настройка на группы конкурентов ничего не дает, то можно предложить ее девушкам, которые готовятся к конкурсу фитнес бикини. Им как никому другому надо выглядеть безупречно.

Сделать больше объявлений. Часто на практике бывает так, что отлично написанный рекламный текст не работает, а конвертит странная фигня и непонятно как. Сделайте десять, двадцать, тридцать объявлений и возможно тридцать первое будет тем самым , которое принесет вам заветные заявки.

Просто подождать. Приведу реальный пример. Я делала рекламу детских стрижек, она шла хорошо, люди вступали в группу, но записи не было. А через месяц мамы повели детей на стрижки и сказали, что пришли, потому что увидели рекламу.

Не продавать в лоб. Иногда людям нужно время, чтобы принять решение записаться к незнакомому мастеру, особенно это касается таких ниш, где есть определенный риск от процедуры — косметология или перманентный макияж. В этом случае можно вести трафик на рассылку, предлагать людям подписаться и выслать полезный материал. Например «Подпишись на рассылку и получи пять лайфхаков по уходу за кожей в домашних условиях». А потом подготовить серию прогревающих писем и пригласить записаться на процедуру.

Понять-простить. Бывает, что конкретная площадка не подходит для продвижения, такое случается. Отрицательный опыт — тоже опыт, можно попробовать другие социальные сети или контекстную рекламу.

Свержение «короля Тома»

Пожелавшие остаться неназванными сотрудники Microsoft рассказали изданию, что за глаза коллеги называли Кина не иначе как «королем Томом». Это ироничное прозвище он якобы получил за свои тиранические замашки, которые проявлялись в обращении с персоналом. В частности, он требовал «повиноваться ему без вопросов или ощутить гнев его», а также относился к подчиненным как к мальчикам на побегушках.

Один из бывших высокопоставленных руководителей Microsoft в разговоре с Business Insider признался, что ему приходилось становиться свидетелем того, как Кин доводил людей до слез в ходе публичных мероприятий.

При этом оценить результаты работы Кина как неудовлетворительные представляется затруднительным, поскольку облачное направление Microsoft, являющееся для него профильным, в последние годы демонстрирует более чем достойные бизнес-показатели.

По итогам 2021 г. Azure стало вторым в мире по популярности публичным облаком, уступив только Amazon Web Services. Сервисы Azure принесли Microsoft $53,5 млрд выручки. Данный показатель увеличился на 46%, обеспечив корпорации 22-процентную долю на мировом рынке (оценка Canalys).

Осложнения и меры предосторожности

Побочные эффекты для этой методики нехарактерны, наблюдают их крайне редко. Обычно они проявляются в виде:

Аллергии на анестезию или компоненты препарата.
Микрогематом. Количество подкожных кровоизлияний зависит от особенностей кожи, состояния капилляров и микроартерий.

Также встречаются случаи проникновения инфекции в дерму. Такие ситуации возникают при несоблюдении правил асептики во время процедуры или неправильном последующем уходе. При соблюдении всех норм и рекомендаций вероятность инфицирования нулевая. Стоит ли делать биоревитализацию поможет решить консультация со специалистом-дерматологом.

Избежать отрицательных последствий достаточно легко. Для этого строго соблюдайте врачебные рекомендации, среди которых:

Не касаться лица в течение суток после сеанса.
48 часов не наносить косметику.
2 недели избегать физических и психических нагрузок, стрессов, отказаться от походов в баню, общественные бассейны.
Исключить употребление алкоголя.

В процессе умывания нужно использовать мягкие очищающие средства, которые не сушат кожу. Также необходимо пользоваться рекомендованным врачом антисептиком, регулярно обрабатывая дерму до полного заживления следов от инъекций и пить рекомендованное количество воды.

Ветеран Microsoft – на выход

Ветеран Microsoft топ-менеджер Том Кин (Tom Keane) покинул компанию. Об этом он лично заявил на своей странице в социальной сети LinkedIn.

Пока неизвестно, где продолжит свою карьеру отдавший корпорации из Редмонда 20 лет своей жизни специалист. О причинах ухода он также не распространяется, как и об инициаторе расторжения контракта. Однако, как отмечает Bloomberg, месяцем ранее Business Insider был опубликован материал о «токсичной культуре» внутри компании, в котором упомянут и Кин.

За свою продолжительную карьеру в Microsoft Кин успел поработать в различных должностях. С конца 2012 г. по ноябрь 2021 г. занимал пост корпоративного вице-президента и главы отдела глобальной инфраструктуры, отраслевых облачных решений и суверенитета данных. Он руководил работой тысяч инженеров, менеджеров по продуктам и специалистов по обработке и анализу данных; отвечал за распределенную сеть дата-центров Microsoft по всему миру.

Том Кин распрощался с Microsoft

Рейтинг лучших кремов

Начнем с увлажняющих

В профессиональной серии обращают на себя внимание:. многофункциональное средство на базе экстракта черной улитки – Mizon Black Snail All In One Cream

Уходовое средство омолаживает кожу, разглаживает морщинки, выравнивает тон, отбеливает, восстанавливает упругость;

многофункциональное средство на базе экстракта черной улитки – Mizon Black Snail All In One Cream. Уходовое средство омолаживает кожу, разглаживает морщинки, выравнивает тон, отбеливает, восстанавливает упругость;

Фото взято из открытых источников

питательные крем с гиалуроновой кислотой, эфирами, витаминами – Holy Land Vitalise Overnight Moisturizer Cream;

Фото взято из открытых источников

антивозрастной крем – Christina Chateau De Beaute Vino Sheen Restoring Cream;

Фото взято из открытых источников

швейцарский увлажняющий крем Weleda – мировой лидер органической косметики сегодня является мировым лидером по производству органической косметики под девизом: «В согласии с человеком и природой»;

Фото взято из открытых источников

корейский beauty-лидер на российском рынке Holika Holika обеспечивает интенсивное увлажнение даже обезвоженной и атопичной кожи, возвращая ей гладкость, упругость за счет уникального состава: гиалуроновая кислота, экстракт алоэ, масло ши, сквалан и комплекс растительных масел.

Фото взято из открытых источников

В обычных уходовых средствах косметологи отмечают:

крем для лица Clarins от Eclat на основе экстрактов манжетки и куркумы, выравнивающих на ряду с увлажнением тон кожи, гинкго билоба – активирующего микроциркуляцию;

Фото взято из открытых источников

увлажнение от Лореаль на базе гиалуроновой кислоты, алоэ, керамидов и витамина В. Увлажняет крем глубоко и действует трое суток, делает дерму эластичнее;

Фото взято из открытых источников

увлажнение из Кореи – Elizavecca – предупреждает потерю влаги, придает коже мягкость, гладкость, эластичность, устраняет чувство стянутости и шелушение;

Фото взято из открытых источников

увлажнение и защита из Франции для чувствительной кожи – крем от La Roche-Posay: успокаивает, восстанавливает естественный защитный барьер эпидермиса;

Фото взято из открытых источников

израильский крем Holy Land справляется с любой проблемой – уменьшает морщины, улучшает текстуру, противостоит преждевременному увяданию кожи, гравитационному птозу, убирает пигментные пятна.

Фото взято из открытых источников

Питательные кремы

Они не столь популярны, как увлажняющие, используются как дополнение для сухой, чувствительной, возрастной дермы. Примером профессиональной косметики может служить крем с добавлением масла арганы и апельсинового цвета, который убирает сухость дермы и в жару, и в мороз – La Sultane De Saba Argan Anti-Ageing Face Cream.

Фото взято из открытых источников

Обычные уходовые средства могут быть представлены швейцарским кремом Valmont Prime Regenera II с кислородом.

Антивозрастные

Профессионалы рекомендуют средство с капсульной текстурой на основе экстракта черной икры с мощным регенерирующим, подтягивающим эффектом. Обычный уход представляет крем серии анти-эйдж – Dheanne с витаминами А и Е, экстрактом дикого ямса, протеинами пшеницы, алоэ.

Фото взято из открытых источников

Для проблемной кожи

Профессиональная серия представлена кремом Belnatur Radiance Cream, который выравнивает тон, оберегает от влияния негативных факторов.

Фото взято из открытых источников

Уходовые средства рекомендуют своего представителя – крем Avene Cleanance на основе термальной воды, которая сохраняет водный баланс, питает кожу и купирует воспаление.

Фото взято из открытых источников

Этот крем предназначен для проблем жирной и комбинированной дермы, а вот для сухой подойдет – итальянский крем Tebiskin, способный устранит шелушение, увлажнить и напитать дерму, восстановить ее упругость.

Фото взято из открытых источников

Универсалы

В серии профессиональной косметики хочется отметить универсальный крем – La Biosthetique Botanique Balancing Cream, который поддерживает естественный водный баланс, успокаивает, питает кожу из-за присутствия в составе микроэлементов, экстракта коралловых водорослей, стимулирующих обменные процессы.

Фото взято из открытых источников

Обычный уход может быть представлен кремом для лица Filorga, который прекрасно увлажняет дерму за счет ревидрата, а параллельно регенерирует клетки из-за присутствия миристил фосфо-малата и реставрирует природную липидную защиту за счет экстракта солероса. Косметическое средство выравнивает тон лица, заставляет кожу сиять.

Фото взято из открытых источников

Сколько получают менеджеры по работе с блогерами

По данным hh.ru, средняя зарплата менеджера по работе с блогерами — около 80 тысяч рублей. При этом разброс может быть большим — в зависимости от навыков, уровня специалиста и региона.

Распространённая модель — influence-маркетолог общается с клиентами, закупает и ведёт реализацию проекта. Такие специалисты, по нашему опыту и московскому рынку, стоят дороже.

Встречается и разделение функций: разные менеджеры занимаются баингом (закупкой рекламы) и аккаунтингом (коммуникацией с клиентом и реализацией проекта). И в этом случае ключевую роль в уровне зарплаты будет играть опыт.

Если сравнивать московский и петербургский рынок, то в Москве зарплата выше в среднем на 20‒30%.

Как проверять блогеров самостоятельно

Блоггинг может быть весьма прибыльным делом, поэтому появилось много жуликов, пытающихся продавать рекламу с накрученных аккаунтов. В таких аккаунтах почти нет живых подписчиков, поэтому рекламодатели не получают от размещений никаких результатов.

Для анализа рекомендуем пользоваться специальными сервисами (в следующем блоке расскажем о них), но если по какой-то причине желаете проверять профили вручную, то смотрите инструкцию:

Первое, на что следует обращать внимание, это показатель вовлеченности (Engagement Rate, ER). Чтобы узнать показатель вовлеченности, посчитайте суммарное количество лайков и комментариев у последних 10-15 постов, и разделите его на количество подписчиков

Средний engagement rate по больнице в Инстаграм — примерно 3-4%. Однако, чем меньше аудитория у блогера, тем выше должна быть вовлеченность, и нано- и микро-инфлюенсеров может составлять и 10%.

При подборе должны настораживать как слишком низкая (до 1-2%), так и слишком высокая (от 15-20%) вовлеченность. В первом случае блогер накрутил подписчиков, или набрал их с помощью конкурсов и гивов, но подписчикам не интересны его публикации и не реагируют на него. Во втором случае блогер, возможно, накручивает не только подписчиков, но и лайки и комментарии.

Проанализируйте подписчиков. Посмотрите некоторые профили и попробуйте оценить, насколько эти профили реальные. Если среди подписчиков много магазинов или прочих бизнес-аккаунтов, людей из других стран или просто пользователей с пустым профилем, это может говорить и накрученной аудитории.
Проверьте содержание комментариев. Односложные комментарии или комментарии, состоящие из одних только эмодзи могут свидетельствовать о купленных комментариях.

Проверьте скорость прироста аудитории. Резкие скачки вверх и вниз могут говорить об участии в гивевей или конкурсах, или о банальной накрутке подписчиков.
Проверьте количество подписок блогера. Если их много — несколько сотен или больше — есть риск, что он занимается массфолловингом. Да, массфолловинг до сих пор работает, и он дает прирост подписчиков, но эта аудитория намного менее лояльна и заинтересована в контенте автора, чем те, которые сами нашли автора и подписались из интереса.
Запросите статистику по проценту охваченных людей, которые не подписаны на автора. Чем ниже процент охваченных людей, которые не подписаны — тем лучше. Проверьте и долю переходов из главной и из «другого» — если доля просмотров из «другого» больше 20-30%, лучше отказаться от сотрудничества.

При проверке Youtube-блогера обращайте внимание на следующие моменты:

Скорость раскрутки видео на канале. Среднее время раскрутки канала — 6-12 месяцев. Если самые первые ролики автора уже набрали несколько десятков или сотен тысяч просмотров, при этом автор — не медийная личность, это должно настораживать.

Активность зрителей по количеству просмотров сложно оценить. Если ролик «выстреливает», просмотров может быть намного больше, чем подписчиков, но даже у неудачных роликов должно быть просмотров не менее, чем 10% от количества подписчиков.
По лайкам/дизлайкам тоже сложно судить, но можно ориентироваться на 5% от количества подписчиков. То есть, если на канале 20,000 подписчиков, лайков+дизлайков должно быть +/- 1,000.
Авторы, которые серьезно относятся к развитию канала, публикуют ролики с определенной периодичностью. Если ролики на канале появляются раз в 1-3 месяца, есть риск, что у аудитории не развилась лояльность к контенту автора и реклама не будет воспринято с должным доверием.
Посмотрите несколько роликов от начала до конца. Авторы, которые заботятся о лояльности зрителей, стараются публиковать максимально полезный контент

Если же в роликах слишком много рекламных вставок, лучше оставить этого блогера конкурентам.
Обратите внимание на комментарии под роликами: развернутые ли они или односложные, отвечает ли автор на комментарии зрителей или нет, и насколько количество комментариев соответствует количеству просмотров и лайков.

Мужичайшие ароматы (Old Spice)

Актер, который снялся в рекламе дезодорантов, Айзая Мустафа, был известным игроком в американский футбол. Но после выхода на экраны серии оригинальных роликов о средствах защиты от пота для мужчин популярность Мустафы возросла в десятки раз и его стали приглашать для работы в кино. Например, недавно он сыграл Майка Хэнлона в фильме «Оно-2».

Еще один герой необычных рекламных роликов — Терри Крюс, который также начал карьеру в американском футболе, но очень скоро им заинтересовались режиссеры фильмов и сериалов. Сегодня на счету 51-летнего актера около 150 кинолент, а съемки в рекламе лишь добавили Терри популярности.

Проведение

Выполнение инъекций может проводиться несколькими (разными) методами, разновидность выбирается косметологом в зависимости от зоны и состояния кожных покровов.

Папульная техника

Препарат вводят в средние и поверхностные слои дермы. Иглу располагают под острым углом (примерно 15 градусов) и держат ее срезом вверх. На поверхности кожи образуются небольшие возвышения – папулы, заполненные введенным веществом, которое постепенно распределяется в окружающих тканях. При использовании средств на основе синтезированной гиалуроновой кислоты процесс восстановления может занять до 3-х дней. При использовании препарата CURACEN – от 20 до 60 минут. Последствия такой косметической процедуры положительные, биоревитализация отличается долговременным сохранением эффекта благодаря замедленному рассасыванию препарата.

Средний размер бугорков составляет около 4 мм. В особо нежных участках (вокруг глаз и губ) создают папулы меньшего размера, диаметром до 2-х мм.

Бугорковая или микропапульная техника

Уколы делают иглой длиной 4 мм, под углом 45 градусов. За счет этого действующие вещества попадают в самые глубокие слои дермы. Внешне кожа остается ровной, визуально заметны только следы от инъекций.

Линейно-ретроградная техника

Суть методики состоит во введении состава длинной иглой (до 13 мм), которую после прокола проводят параллельно поверхности кожи через средние слои. На обратном движении шприца вводят действующее вещество.

За счет использования этой техники специалистам удается снизить количество уколов, а глубокое проникновение иглы дополнительно стимулирует регенеративные процессы кожи. На сколько хватит эффекта от биоревитализации лица таким способом, во многом зависит от мастерства косметолога, индивидуальных особенностей пациента и домашнего ухода. В среднем этот срок составляет от 6 месяцев до 1 года.

Как понять эффективность рекламы

Но это не совсем так. Можно создать яркое завлекательное кликбейтное объявление, получить высокий CTR и дешевый клик, но ни одной заявки. Приятно, конечно, порадоваться красивым цифрам в статистике и собственной креативности, но такая реклама не будет окупаться.

Еще раз. Реклама должна окупаться. Поэтому показатель, на который стоит ориентироваться в таргетинге для салонов красоты – это стоимость заявки.

Что такое заявка? Это может быть сообщение от пользователя, перешедшего по рекламе. Вопрос в группе «Сколько будет стоить сложное окрашивание на мои волосы?» – это заявка.

Пример. Как-то я настроила рекламу кератинового выпрямления волос. Клик выходил по 30 рублей и я решила, что это объявление не самое удачное и его стоит отключить.Тут мне написала заказчица и сказала, что с этого объявления идут заявки, и примерно каждая вторая кликнувшая девушка записывалась для процедуру. Для такой недешевой услуги заявки по 60 рублей – хороший результат.

Сколько нужно денег на рекламу

Это в первую очередь зависит от того, сколько пользователей вы хотите охватить. Настроить таргет на 200 человек совсем не одно и то же, что показать рекламу 200 миллионам. В моей практике салоны красоты выделяют на таргетинг от 5000 до 15000 рублей в месяц. Чем больше город, тем сильнее конкуренция, и тем больше средств требуется на раскрутку салона или мастера.

Я рекомендую начать с небольшой суммы рекламного бюджета и выделить 2000-3000 рублей. Это позволит протестировать разные сегменты целевой аудитории и разные креативы и найти лучшие сочетания «сегмент целевой аудитории плюс рекламный креатив». Удачные объявления можно будет масштабировать и использовать для дальнейшей работы.

Заключение

Эту статью я написала на основе своего практического опыта работы с разными салонами и мастерами красоты в течение двух лет. Я постаралась рассказать как можно запустить свои первые рекламные объявления, избежать ошибок и проанализировать результаты. Это, конечно, не заменит полноценного курса по настройке рекламы, но я очень надеюсь что после прочтения статьи у вас появится понимание как работает таргетинг для салонов красоты и вы сможете его самостоятельно запустить.

Самое главное — это помнить, что в рекламе, как в жизни, нет единственно правильных решений, и надо пробовать, тестировать и искать.

Если у вас остались вопросы по статье или есть , что обсудить, пишите в сообщения

Спасибо за внимание!