Мифы и реальность о нишевой парфюмерии

Конкурентные преимущества парфюмерного производства

Конкурентные преимущества бизнеса определяются по результатам анализа рынка и SWOT-анализа и ложатся в основу УТП.

Конкурентными преимуществами в сфере производства парфюмерии могут быть:

• высокая квалификация персонала (возможность создания действительно уникальных и стойких ароматов)
• высокие производительные мощности, надежное оборудование
• известный бренд (на старте бренд может быть выстроен от известной личности, например, актера или певицы. Если знаменитость не является инициатором запуска производственной линии парфюмерии, стоит посмотреть в сторону привлечения известной персоны для рекламы продукции).

«Если cash-поток для нас закончится, то самый негативный сценарий, возможно, впереди»

Марья Дей, директор по развитию новых форматов Ozon Fresh:

«Я считаю, что продуктовый ритейл – как всегда бенефициар. Тем более ценового сегмента «Магнита» и «Пятерочки». Объясняется это тем, что в классическом кризисе средняя прослойка обычно страдает больше остальных и разделяется на две части – частично уходит «наверх» (поэтому в пандемию количество мультимиллионеров и олигархов кратно увеличилось) и «вниз», в низкоценовые форматы.

Если говорить про онлайн, то ничего не поменялось: в e-grocery в 2021 году оборот был порядка 330 млрд руб., а рост год к году – 148%.

Но темпы этого роста скоро замедлятся за счет того, что количество денег в кошельке сжимается: инфляция превратила 100 руб. в 80 руб. Также мы увидим перераспределение общих трат на еду за счет ухода с рынка таких игроков, как «Макдоналдс»: те, кто раньше покупал бургеры, будут искать альтернативы и начнут покупать суп-второе-компот на стойках готовой еды. Поэтому, возможно, мы увидим рост доли готовой еды.

Но и трудности в e-grocery тоже есть, и связаны они с финансированием. Поскольку это не сильно прибыльный бизнес, то он живет за счет капитализации, которой больше не существует. Тот же Ozon на бирже NASDAQ остановлен к торгам, соответственно, никакого притока дополнительных инвестиций в капитал мы не видим уже месяц. Следовательно, если в какой-то момент cash-поток для нас закончится, то самый негативный сценарий, возможно, впереди, учитывая, что мы уже работаем с минусом. Но будем надеяться, что государство нам поможет, поскольку это экономикообразующая компания хотя бы по количеству задействованных людей.

Вообще развитие сейчас остановлено, и не только у Ozon Fresh, но и у «Лавки», «Самоката».

В целом, в фуд-ритейле все будет хорошо: люди всегда ели и будут есть. С онлайн-каналом тоже все будет хорошо, если продолжатся развитие и инвестиции (со стороны государства, инвесторов). После того, как бизнес выжил в пандемию, я вообще не знаю, чем нас можно удивить и может ли текущая ситуация быть хуже».

Какое оборудование требуется для магазина косметики

Основным элементом в оформлении магазина косметики является торговое оборудование – стеллажи, витрины, полки, кассовый прилавок, кассовый аппарат. При определении количества необходимого торгового оборудования, необходимо опираться на объем товара. Его не рекомендуется располагать слишком близко друг к другу, чтобы потенциальный покупатель мог беспрепятственно разглядеть каждый образец. Наиболее популярные модели следует располагать на самых видных местах витрины.

Вся продукция располагается согласно типу средства (стойки с декоративной косметикой, полки с парфюмерией и т. д.) или сортируется по брендам. Если магазин работает в формате самообслуживания, торговые зоны должны оснащаться открытыми витринами, стеллажами островного и пристенного типа. Если же планируется классический формат магазина, то потребуется установить специальные стеклянные витрины.

Для того, чтобы оборудовать торговый зал площадью 30 кв.м., потребуется затратить около 150 тыс. рублей. Имейте в виду, что по статистике, потери от воровства могут составлять от 5 до 10% от оборота торговой точки, поэтому при возможности стоит потратиться на противокражное оборудование.

Основы выкладки товара в магазине косметики:

• расположите товар так, чтобы его было хорошо видно;

• составляйте упорядоченные товарные композиции;

• учитывайте совместимость продукции, позаботьтесь об удачном товарном соседстве;

• грамотно и рационально используйте торговые площади, витрины и оборудование;

• следите за наличием всего перечня товаров, а также за его качеством (содержание в надлежащих условиях, соблюдение сроков годности и т.д.).

При раскладке продукции помните, что товары, которые расположены на уровне глаз или руки, покупаются неосознанно. Поэтому там стоит размещать товары подороже, а самые дешевые спускать на нижние полки. Также выгодно создавать витрины и стеллажи, предлагающие посетителям сезонные товары. Например, летом это будут дезодоранты, средства для загара, а зимой – крема для рук, гигиенические помады и т.д.

Бренды нишевой парфюмерии

Вы, наверное, уже поняли, что все нишевые марки можно условно разделить на три группы:

• Те, которые считают таковыми сами себя.
• Те, кого в нишу записали критики и пользователи.
• Отдельные ароматы или серии у люксовых брендов.

Все это не имеет большого значения, кроме как для понимания относительности формулировок. То есть я не буду говорить «вот это нишевые бренды», я скажу, что в указанный список попали марки парфюмерии, которые наиболее часто называют нишей. Конечно, это будет далеко не полный перечень, но основными марками принято считать:

• Alexandre J. 
• Amouage.
• Byredo.
• Creed.
• Escentric Molecules.
• Juliette Has A Gun.
• Kilian.
• L’Artisan Parfumeur.
• Mancera.
• Montale.
• Tom Ford.
• Serge Lutens.
• Zoologist.

осталось только пожелать всем крепкого здоровья и богатого выбора. Пробуйте, экспериментируйте и будьте счастливы.

Приятного вам аромата!

В качестве иллюстрации использован коллаж,

созданный из фото, находящихся в свободном поиске в сети Интернет.

Сергей Полье, специально

для проекта ВАШ-АРОМАТ.РУ

Как сформировать ассортимент магазина косметики

Ассортимент магазина косметики определяется, исходя из формата торговли и размеров помещения. Главное условие – полное заполнение витрин, но отсутствие нагромождения товаров. Полупустые стенды могут отпугнуть покупателей, а в захламленных витринах очень трудно ориентироваться. Первая партия товара должна быть не слишком большой. Пока вы не знаете, каким спросом будет пользоваться та или иная продукция, лучше закупить небольшую партию и проанализировать продажи. Исходя из специфики спроса и условий поставщиков, необходимо будет производить дозакупку товара. Главное в этом вопросе – правильно рассчитать требуемый объем товаров, чтобы разнообразить ассортимент, но исключить перенасыщение товарных полок.

Прежде чем сформировать ассортимент, следует провести тщательный анализ рынка, поставщиков и ассортимента магазинов-конкурентов. Это позволит определить потребительский спрос и подобрать товары таким образом, чтобы создать уникальное предложение на рынке. Грамотный подход к выбору ассортимента позволит избежать лишних товарных запасов, снизить вероятность неликвида, повысить товарооборот,  сформировать конкурентные преимущества и привлечь потенциального покупателя. Тщательно изучите отзывы о поставщиках и качестве их продукции. Согласно статистическим данным, около 30% всей косметической продукции является контрабандой или подделкой.

Формирование ассортимента может показаться сложным, однако не стоит переживать. Со временем вы найдете наиболее удачное соотношение товара на прилавках магазина, а сначала стоит сделать упор на проверенную и востребованную продукцию массового спроса и разрекламированные новинки.

На первоначальную закупку товара потребуется около 300 тысяч рублей. В ассортименте должны быть товары различных ценовых категорий, вот их примерное соотношение:

• Дешевые товары – 50%

• Средняя стоимость – 30%

• Дорогие товары – 20%.

Процентное соотношение зависит от множества факторов, например, от местоположения магазина, численности населения, экономической ситуации в стране и т.д.

Какие категории товаров включить в ассортимент:

• декоративная косметика (помада, тушь, пудра, тени и т.д.);

• уход за кожей;

• уход за телом;

• уход за волосами;

• парфюмерия.

Что же касается торговых наценок, то на косметическую продукцию они, как правило, составляют 20-50%, на парфюмерию – 50-100%.  Помимо самой косметики и парфюмерии вы можете продавать различные аксессуары – это позволит увеличить прибыль. Разнообразить ассортимент можно бижутерией, очками, косметичками, аксессуарами для волос и прочим.

Еще один важный момент при закупке товара – поиск поставщиков. Идеальным вариантом будет сотрудничество с крупными оптовыми поставщиками, которые уже зарекомендовали себя на рынке. В интернете можно найти всю необходимую информацию: условия сотрудничества, каталоги, отзывы. Работайте лишь с теми поставщиками, которые могут предоставить вам гарантию качества. Помимо известных брендов, широко представленных на рынке, постарайтесь найти марку, не заявленную в других магазинах. Уникальное предложение может стать вашим конкурентным преимуществом.

Montale

Французский бренд селективной парфюмерии Montale отличается своей любовью к эксклюзивным ароматам. Основатель Пьер Монталь создавал парфюмерию для арабских шейхов. Произведения французской марки Montale уникальны, их основа состоит из смеси ароматических масел, а доля спирта минимальна. Они отличаются своей стойкостью, чарующим чувством романтики и волшебства.

Для женственных натур Montale предлагает аромат Crystal Flowers. Нежный цветочный аромат востока соединил в себе ландыш, розу, мандарин и мускус. Chocolate Greedy с нотками шоколада, ванили, кокоса, цедры апельсина прекрасно подойдет для любительниц сладостей. Сочетание сливы, апельсина, герани и розы, представленных в Dark Purple, покорит смелых, неординарных дам.

Помещение и оборудование

Основное оборудование для производства парфюмерии:

• Система очистки воды с обратным осмосом
• Машина для смешивания
• Машина для компаундирования
• Формовочная машина
• Оборудование для упаковки, маркировки, запайки

Производственная линия на парфюмерном заводе MIXER (смотреть видео на YouTube)

Можно сократить стартовые инвестиции, приобретая подержанные машины. Но следует учитывать, что при сокращении первоначальных вложений, в случае покупки оборудования б/у стоимость владения может быть выше за счет ремонта и замены деталей, выходящих из строя.

Что касается аренды или покупки производственного и складского помещения, выбор зависит от вашего финансового положения, но для начинающего производства целесообразнее начать с краткосрочной аренды. Если все пойдет по плану, вы всегда сможете заключить договор долгосрочной аренды или приобрести недвижимость в собственность. 

Требования к производственному помещению регулируются СанПиН 1.2.681-97.

Технология производства духов, туалетной воды и одеколонов

Первым делом необходимо определить объем и типы производимой продукции. 

Важным технологическим этапом является обеспечение безопасности сырья и химикатов (цветных пигментов, эфирных масел, касторового масла, воска), а также материалов для маркировки и упаковки.

Сырье смешивают при нужной температуре, затем разливают в пробирки, флаконы, бутылки, банки. И дают остыть. Следующий шаг — правильная упаковка (способствующая сохранности свойств продукта при длительном хранении), брендирование и маркировка продукции.

Технология производства парфюмерии не является строгой. Каждый производитель импровизирует и привносит что-то свое в производственный процесс. Главное — соответствие требованиям безопасности и экологии производства и соответствие качества продукции заявленному.

Сырье для производства парфюмерии

Безопасность для здоровья человека и окружающей среды — основные требования к сырью и работе с ним

Основное сырье — душистые вещества, спирт и вода. Вспомогательное — красители, фиксаторы запахов. Натуральные душистые вещества могут быть растительного или животного происхождения.

Растительные душистые вещества получают из листьев и плодов растений, семян, почек цветов. Сырье животного происхождения — продукты секреции животных: амбра, цибет, мускус, бобровая струя. 

Этиловый спирт высшей очистки и дистиллированная вода используются в качестве растворителей.

Аналоги брендовых духов

Аналоги брендов духов в привычном понимании этого слова не являются подделкой. Чаще всего их производят парфюмерные компании по лицензии патентообладателя, при этом товар имеет ряд преимуществ:

1. Доступная стоимость.
2. Отсутствие синтетических компонентов.
3. Стойкость.
4. Более насыщенный глубокий аромат.
5. Экологическая безопасность.

На рынке широко представлены аналоги известных духов для мужчин и женщин.

Аналоги женских духов

На пике популярности остаются нишевые ароматы, аналоги которых выпускают изготовители парфюмерии и косметики сегмента масс-маркета.

Brocard Casual от Оксаны Робски

Аналог Dolce&Gabbana L`Imperatrice 3. Менее стойкий по сравнению с оригиналом, аромат точно повторяет брендовый образец.

Attar Collection

Аналог Ex Nihilo Fleur Narcotique — тонкий весенний аромат цветочного типа, стойкий и шлейфовый. В нотах преобладают древесные акценты, абрикос, персик и жасмин.

Khaltat Night от Аттар

Оригинал Tom Ford Lost Cherry – теплый вишневый аромат щедро сдобрен восточными пряностями и специями. Стойкий запах с приятным шлейфом звучит дольше, чем у оригинального парфюма.

Jose Eisenberg So French

Аналог нишевого парфюма от Шанель Cuir de Russie — сложный аромат с нотками табака и дорогой кожи. Парфюм с таким составом – один из самых сложных и статусных.
Аналоги женских духов производят многие компании, но больше всех преуспели в этом Dilis, «Новая заря» и «Дзинтарс», к которым мы вернемся чуть ниже.

Аналоги мужских духов

Мужская туалетная вода среди аналогов встречается гораздо реже. Сложные мужские ароматы очень трудно повторить. Но есть и шедевральные копии, которые стоят на несколько порядков дешевле, при этом качество остается на высоком уровне. В пятерку лучших входят.

Tobacco от Franck Boclet

Оригинал Tobacco Vanille от Тома Форда — ярко выраженные фруктовые ноты сливы органично дополняют пряности – имбирь и гвоздика.

Supremacy Silver Afnan Perfumes

Оригинальный парфюм Creed Aventus — фужерный фруктовый аромат с выраженными древесными нотками в оболочке из аккорда ананасов, зеленых яблок, смородины и душистой амбры долго раскрывается и стойко держится.

Colonization Tobacco&Amber

Оригинал Franck Boclet Tobacco – сладкий пряный табачный аромат, в верхних нотах которого слышится имбирь и миндаль. Центральный аккорд аромата – гвоздика, бобы тонка и кедр. Основа – ветивер, бензоин и ваниль. Стойкий аналог арабского происхождения.

Orchid Version Horseball

Аналог «Черной орхидеи» от Тома Форда – более спокойный среднебюджетный аромат с нотами дубового мха, ванили и ветивера. Сандал и пачули придают аромату глубину и насыщенность.

Как выбрать помещение для магазина косметики

Как для любого заведения, занимающегося розничной торговлей, фактор расположения магазина косметики играет важную роль. Выгодное расположение определяет 70% успешности торговой точки. При оценке места нужно учитывать характеристики площади, простоту парковки, интенсивность пешеходного потока, заметность и примечательность, соседство с аналогичными предприятиями.

Главный критерий выбора — расположение торгового помещения под магазин косметики. Это обязательно должно быть в месте с большим пешеходным трафиком. Что это за места? Центр города, спальный густонаселенный район, торговые центры и т.д. Как правило, для магазинов арендуют помещения на цокольном или первом этаже многоквартирного дома или же площадь в торговом центре. Отличным вариантом будет открыться неподалеку от салонов красоты, потому что там сконцентрирована ваша целевая аудитория. Преимущества размещения магазин косметики в торговом центре: высокая проходимость, сосредоточение целевой аудитории. Преимущества размещения магазина в спальном районе: экономия на аренде торговой площади, шаговая доступность для жителей домов.

Прежде чем делать выбор в пользу того или иного помещения, обязательно проведите мониторинг конкурентов: лучше избегать соседства с косметическими гипермаркетами, магазинами брендовой косметики и вашими прямыми конкурентами. Также изучите эксплуатационные характеристики помещения. Каких-то особых требований к помещения для магазина косметики нет.

Минимальная площадь арендуемого помещения – 40 кв.м., если вы планируете открыть магазин косметики с хорошим ассортиментом. Для небольшого торгового зала будет достаточно и 25 кв.м

Важно помнить, что помимо торгового зала арендуемой площади должно хватить на склад и помещения для хоз. нужд

Аренда торгового помещения общей площадью 40 кв.м. в среднем по России стоит около 30-40 тыс. рублей в месяц.

Средняя величина аренды коммерческих помещений разной площади в России, руб.*

	30 КВ. М.	50 КВ. М.	80 КВ. М
Москва	104 495	132 823	172 684
Санкт-Петербург	65 520	106 413	114 944
Остальная Россия	28 686	44 424	57 620

*по данным анализа объявлений сайта Avito на 20.09.2018

Следует обратить внимание на планировку магазин косметики — торговый зал должен быть квадратной или прямоугольной формы, без лишних изгибов – это позволит удобнее разместить витрину и максимально эффективно использовать имеющееся пространство. Огромным плюсом будет, если в помещении будут большое витринные окна

Это позволит оформить витрину магазина, которая будет привлекать покупателей с улицы. Также рекомендуется искать помещения с ремонтом, чтобы ускорить процесс запуска проекта и сэкономить на отделочных работах. Особых требований к ремонту нет – нужно, чтобы в помещении было чисто и аккуратно. Но обязательно должно быть качественное освещение.

Анализ российского рынка парфюмерии

Мировая парфюмерная промышленность приносит доход в 3 миллиарда долларов в год с прогнозируемым ежегодным ростом в 3,4%. Разумеется, кризисы сказываются на объемах производства и продаж парфюма, но в целом отрасль считается стабильной.

Современный российский рынок парфюмерии и косметики, по подсчетам экспертов, занимает долю в 2% от мирового. В 2018 году Правительство подготовило стратегию развития парфюмерно-косметической отрасли до 2030 года. Документ содержит подробный анализ состояния рынка, подробно перечисляет системные отраслевые проблемы и прогнозирует увеличение объемов производства к 2030 году до 1,08 млрд руб., что соответствует увеличению относительно текущего уровня в 1,9 раза.

Проект стратегии развития парфюмерно-косметической промышленности РФ на период до 2030 года

С 1 октября 2020 года действуют правила маркировки парфюмерии. Предполагается, что введенные меры помогут очистить рынок от контрафактной продукции. В то же время существует вероятность, что парфюмерия подорожает, а какие-то игроки и вовсе уйдут с рынка.

Отрасль парфюмерного производства — капиталоемкая, что связано с высокой стоимостью владения оборудованием, приобретения сырья и необходимостью содержания квалифицированного персонала. Большинство крупных компаний обычно имеют низкую стоимость производства, поскольку используют автоматизированные системы. Однако капитальные затраты при запуске производства с нуля обычно очень высоки.

Одна из системных сложностей развития парфюмерного производства в России — недостаток сырья. В настоящее время, по данным Правительства РФ, на российском рынке в большом объеме представлено природное сырье из стран Европы и Юго-Восточной Азии. Доля импорта оценивается на уровне 70-85%. Поэтому развитие сырьевой базы для производства парфюмерии в РФ представляется также перспективным направлением бизнеса.

Сегментация и тенденции рынка

Мужские и женские ароматы, для тела, для интерьера, для авто… — сегодняшний рынок парфюмерии оценивается как перенасыщенный. То есть новому бренду будет трудно выделиться. Тем не менее, рыночный сегмент подростков в возрасте от 13 до 19 лет занял более чем 250 млрд долларов мирового рынка и заставил несколько компаний, производящих парфюмерию, подключиться к этому сегменту.

Также популярная, растущая ниша — «аромат знаменитости». Компании для продвижения своей продукции ищут известных, авторитетных и успешных людей.

Еще одна развивающаяся ниша — парфюм для холистической терапии, ароматерапии.

Другая тенденция рынка — экологическое потребление, забота об окружающей среде. Многие производители стремятся подчеркнуть использование натуральных ингредиентов в своих продуктах. 

Российские производители парфюмерии

Крупные российские производители: «Весна», «Калина», «Новая заря», Faberlic, Natura Siberica, SPLAT и др. При этом многие заводы перешли на контрактное производство, и несколько брендов могут производиться на одном заводе.

Контрактное производство парфюмерии подразумевает изготовление продукции по рецептуре заказчика на технологической базе завода. Для начинающего предпринимателя это оптимальный способ запустить парфюмерную линию под собственным брендом с минимальными вложениями в производство. 

Если вы всё-таки решили производить парфюмерию самостоятельно и пишете бизнес-план для получения инвестиций для организацию производства, используйте наш образец.

Аналоги белорусского парфюма

В этом сезоне часть ароматов от компании Dilis из линейки Classic Collection будет снята с производства, однако ассортимент все равно расширится. Уже вышло несколько новинок. Какие ароматы-аналоги сегодня предлагает белорусский концерн?

Оригинальный нишевый парфюм	Аналог Dilis Classic Collection	Базовый аромат	Доступность
Climat Lancome	№1	Цветочный альдегидный	В наличии
Magie Noire Lancome	№2	Цветочный шипровый	В наличии
Fidji Guy Laroche	№ 3	Цветочный	Выпуск лимитированной версии завершен
Chanel № 19	№ 4	Зеленый цветочный	Выпуск лимитированной версии завершен
5th Avenue Elizabeth Arden	№ 5	Цветочный	Выпуск лимитированной версии завершен
Paloma Picasso	№ 6	Цветочный шипровый	Выпуск лимитированной версии завершен
Escape Calvin Klein	№ 7	Цветочный водяной	Выпуск лимитированной версии завершен
Cerruti 1881 Cerruti	№ 8	Цветочный	Выпуск лимитированной версии завершен
Kenzo D’ete Kenzo	№ 9	Цветочный	Выпуск лимитированной версии завершен
Noa Cacharel	№ 10	Цветочный древесно-мускусный	В наличии
Green Tea Elizabeth Arden	№ 11	Цветочный фруктовый	Выпуск лимитированной версии завершен
Premier Jour Nina Ricci	№ 12	Цветочный фруктовый	Выпуск лимитированной версии завершен
Nina Nina Ricci	№ 13	Цветочный фруктовый	В наличии
Poison Dior	№ 14	Цветочный древесно-мускусный	Выпуск лимитированной версии завершен
Chanel № 5 Chanel	№ 15	Цветочный альдегидный	В наличии
Eclat D’Arpege Lanvin	№ 16	Цветочный фруктовый	В наличии
Coco Mademoiselle Chanel	№ 17	Цветочный шипровый	В наличии
Cool Water Davidoff	№ 18	Цветочный водяной	В наличии
Lacoste Pour Femme Lacoste	№ 19	Цветочный древесно-мускусный	В наличии
Miracle Lancome	№ 20	Цветочный древесно-мускусный	Выпуск лимитированной версии завершен
L’eau par Kenzo	№ 21	Цветочный водяной	В наличии
Light Blue Dolce&Gabbana	№ 22	Цветочный фруктовый	В наличии
Cerruti Image	№ 23	Цветочный фруктовый	Выпуск лимитированной версии завершен
Deep Red Hugo Boss	№ 24	Цветочный фруктовый	В наличии
Love in Paris Nina Ricci	№ 25	Цветочный фруктовый	Выпуск лимитированной версии завершен
I love love Moschino	№ 26	Восточно-древесный	Выпуск лимитированной версии завершен
Sexy Graffiti Escada	№ 27	Цветочный фруктовый	В наличии
Acqua di Gioia Armani	№ 28	Цветочный водяной	В наличии
J’Adore Dior	№ 29	Цветочный фруктовый	В наличии
3 L’Imperatrice Dolce & Gabbana	№ 30	Цветочный водяной	В наличии
Gucci Guilty	№ 31	Восточный цветочный	В наличии
Ange Ou Demon Givenchy	№ 32	Цветочный	В наличии
Virtual Sense Versace	№ 33	Цветочный древесно-мускусный	В наличии
In Red Armand Basi	№ 34	Цветочный	В наличии
Moschino Funny	№ 35	Цветочный фруктовый	В наличии
Eclat de Fleurs Lanvin	№ 36	Цветочный фруктовый	В наличии
Infusion de Mimosa Prada	№ 37	Цветочный	В наличии
Illicit Jimmy Choo	№ 38	Цветочный	В наличии
AQUA ALLEGORIA PERA GRANITA Guerlain	№ 39	Цветочный фруктовый	НОВИНКА!
Live Irresistible от Givenchy	№ 40	Цветочно-фруктовый	НОВИНКА!
Scandal от Jean Paul Gaultier и Allure Sensuelle от Chanel	№ 41	Шипровый цветочный	НОВИНКА!

Tom Ford

Бывший креативный директор дома Gucci сотрудничал с Estée Lauder в выпуске двух линеек косметики. Сегодня имя Tom Ford очень популярно. Признание он получил не только за коллекции одежды, но и за создание эксклюзивного парфюма. В линейке бренда насчитывается более 30 ароматов для женщин, мужчин и унисекс. Каждый из них обладает роскошью и изысканностью.

Orchid Soleil или Солнечная орхидея – женский парфюм. Сочетание орхидеи, красной лилии, туберозы, розового перца и взбитых сливок покорит нежную натуру. Букет раскрывается от более яркого к более нежному восточному. Для мужчин представлен Tom Ford Noir – основа состоит из пачули, циветты и ветивера. Добавьте к ним бергамот, тмин, фиалку, мускатный орех и розовый перец, и получите невероятный элегантный и загадочный аромат.

Селективы, ниша и люкс – в чем отличия

Фото автора Tara Winstead: Pexels

Все ароматы делятся на 4 группы: масс-маркет, люкс, ниша и селективы. С масс-маркетом все просто – это недорогие ароматы для массового потребителя. Они обычно не отличаются новизной и в целом не выделяются.

Большинство производителей в этом классе не заморачиваются с формулами, а просто копируют пирамиды известных ароматов класса люкс, удешевляют их, добавляют 1-3 ноты от себя, чтоб не сочли за откровенный плагиат. В производстве используются недорогие синтетические отдушки. К сегменту «люкс» относятся ароматы престижных брендов, названия которых у всех на слуху.

Модные дома создают свои особенные композиции, используют высококачественные, правда, не всегда натуральные, ингредиенты, много внимания уделяют презентации конечного продукта. В результате мы получаем достаточно дорогие парфюмы в красивых упаковках и с приятным названием на бутылочке.

Тем не менее, люксовые ароматы остаются легкодоступными, разве что некоторые из них бьют по карману. Их легко купить в известных парфюмерных магазинах, они подвержены веяниям моды, поэтому шанс того, что ты встретишь этот аромат на другом человеке, очень велик. Другое дело ниша и селективы – ароматы не для всех.

Что такое селективная парфюмерия?

Ниша – своеобразный андеграунд в мире парфюмерии. Это необычные ароматы, которые не рассчитаны на массового потребителя. В чем особенности нишевой парфюмерии:

• нетривиальная пирамида, а иногда и вовсе ее отсутствие (моноароматы);
• спокойное и сдержанное оформление;

• ограниченный выпуск;
• высокая цена.

Нишевая парфюмерия бросает вызов классическому люксовому представлению о парфюмерной композиции. Пирамиды часто выстраиваются нелогично, ноты звучат по-особому, а часто и вовсе складываются в неожиданную и непредсказуемую симфонию аромата.

При этом в нишевой парфюмерии все внимание направлено на содержимое флакона, а не его оформление. Это снова плевок в адрес люкса, ведь стоимость люксовых духов в основном складывается из цены упаковки и маркетинговой кампании, а сам аромат может быть представлен недорогой полусинтетической композицией

Селективная парфюмерия – это самый высокий класс, лучшее из лучшего. К этой категории относятся духи, ставшие настоящей легендой, доступные не всем, современные произведения парфюмерного искусства. В категорию селективов попадают заслуженные ароматы, снискавшие восхищение и славу. Это значит, что в этом классе могут оказаться и люксовые ароматы, и нишевые.

Как выбрать нишевые духи?

Под конец советы от знаменитого человека. Хотя некоторые из них я бы взял в кавычки – «советы».

Пьер Гийом (автор композиций для Pierre Guillaume, Parfumerie Générale и др.) рекомендует следующую последовательность выбора нишевых ароматов:

1. Прийти в бутик.
2. Выбрать флакон, понравившийся визуально (караул!!! – СП).
3. Попробовать те, у которых самая широкая линия композиций (все попробовать, понимаете, все! – СП).
4. Выбрать 2-3 (можно было бы выдохнуть – 2-3 это предел возможного за один раз, но ведь мы на предыдущем шаге попробовали уже все! Вряд ли сейчас у нас адекватное обоняние. – СП).
5. Разносите их на коже.
6. Выбрав один самый лучший… не зацикливайтесь на нем, а купите еще несколько!
7. Носите каждый под определенное настроение и эмоции.

Вот это я и имел в виду, говоря об осторожности при выборе ароматов со слов знаменитостей. Верьте своему обонянию больше, чем красивым словам

Amouage

Эксклюзивными, уникальными, неповторимыми ароматами обладает парфюмерный бренд Amouage. Парфюмерия арабской страны – одна из самых дорогих и отличается своей роскошью. Для нее используют редкие компоненты, которые произрастают в Омане и запрещены к вывозу. Цена таких парфюмерных композиций начинается от 10000 рублей.

Amouage Ciel – женский аромат, оформленный в хрустальный флакон. Фиалка, цветы персика, розы, жасмина, кедра, сандала для очаровательных, истинных женщин. Образ для романтического вечера дополнят духи Epic of Woman. Цветочный букет из розы, герани, жасмина в сочетании с пряностями – тмином, корицей. Восточные сладости, сандал, ваниль добавят нежности и загадочности образу.