Gfk: эффект covid и новые привычки потребителей

Как безопасно купить б/у технику?

Делать это можно как с рук, так и в комиссионных магазинах. Во втором случае покупатель может быть более защищенным, поскольку у него на руках будет чек, а в некоторых случаях и гарантийный талон на небольшой период.

При покупке подержанной техники, особенно крупногабаритной, нужно обращать внимание на возраст. Так, ресурс стиральной машины составляет 3-5 лет, а холодильника — до 10 лет

И обязательно любую технику обязательно нужно проверять, лучше вместе со специалистом. Покупка подержанной техники — всегда риск, поскольку визуально оценить техническое состояние устройства бывает сложно. Продавец может и не говорить об истинных причинах продажи, поэтому продажа может быть связана с исходом ресурса. Узнать об этом сможет только специалист. В таком случае экономия действительно будет экономной.

Подшипники

Казалось бы, подшипники — это не смартфон или другая сложная электроника. Тем не менее некоторых подшипников в стране нет. В частности, кассетные подшипники для некоторых типов вагонов закупались у иностранных производителей, таких как SKF. В настоящее время завод этой компании в Твери работает под управлением российского менеджмента. Тем не менее его мощностей недостаточно, чтобы обеспечить все потребности страны.

Дефицит качественных подшипников приведет к снижению грузоподъемности парка, а следовательно, замедлению логистической сети. Наибольшая потребность в таких подшипниках придется на 2023 год. Как эта проблема будет решаться, пока неизвестно.

Несите деньги в банки

Даже при худшем раскладе без «бьюти-баночек» мы не останемся: есть российские бренды, есть белорусские, азиатские и даже западные, которые не стали покидать российский рынок. Вопрос, будут ли у нас деньги на украсивление. В среднем цены уже выросли на 15–20%. «Л’Этуаль» заявили, что будут сдерживать цены на ключевые средства.

Денег на тушь и помаду большинству, скорее всего, хватит. А вот попсовые ароматы могут превратиться из мечты студентки в предмет роскоши по цене МРОТ. «Я во всем стараюсь видеть плюсы, — возражает Мария Атчикова. — В России есть всё для того, чтобы делать по-настоящему хороший уход, но никому до этого не было дела, потому что незачем. Теперь есть необходимость и есть возможности. Давайте уже пойдем и сделаем то, чем будем искренне гордиться».

Какую модель лучше брать?

Многие покупатели при выборе автомобиля отдают предпочтение Jaguar XF. Он отличается хорошей управляемостью, выделяется из потока внешним видом и стоит относительно недорого (в среднем 600–700 тысяч рублей на модель 2008 года). Другим популярным представителем бренда является Jaguar XJ. Его цена на вторичном рынке начинается от 1 млн. рублей. Представительский седан привлекает отличной динамикой и сохранением надежности даже после значительного пробега. Хорошие характеристики демонстрируют и другие модели производителя. Перед покупкой стоит изучить отзывы автовладельцев и познакомиться с мнениями экспертов.

Независимо от предпочтений, новому собственнику следует проводить тщательную проверку автомобиля перед покупкой. Если предыдущий владелец безответственно относился к рекомендованным работам, то после оформления сделки придется менять масло в коробке, промывать топливную систему и радиаторы. Это стоит недешево, поэтому перед приобретением желательно обратиться за диагностикой Ягуара в сервисный центр.

Импортное пиво

С пивного рынка уходят не только небольшие пивоварни, но и лидеры — датская пивоваренная корпорация Carlsberg Group, владеющая брендами Carlsberg, Tuborg, Holsten, Kronenbourg 1664, «Балтика», Somersby и другой пивной гигант, голландская компания Heineken N.V (более 300 брендов, включая Heineken и Amstel). Сообщается, что компании продают свой бизнес в России — речь идет о “Балтике” (имеет долю в РФ 27,3%) и российском бизнесе Heineken (доля около 10%). Другая крупная транснациональная корпорация AB InBev Efes с долей порядка 25% пока остается. Но по сообщениям СМИ, компания запросила контролирующего акционера приостановить действие лицензии на выпуск и продажу пива под брендом Bud в России. Уходят из РФ и крупнейшие чешские пивоварни: Plzeňský Prazdroj, Pivovary Staropramen, Budějovický Budvar и Bernard. Также будет недоступна продукция под брендами Velkopopovický Kozel и Gambrinus.

Как итог можно заключить, что если ситуация резко не переменится, то доля импортного пива в России существенно сократится. И хотя это открывает новые возможности для российских производителей, вкладывать деньги в пивной бизнес на данный момент, как и во многие другие виды деятельности, сейчас крайне рискованно.

Панические и поверженные

Производителю важно понимать, в какую категорию он попадает со своим ассортиментом – панические с краткосрочным эффектом (туалетная бумага, бумажные салфетки), панические с долгосрочным эффектом (мыло, санитайзеры, товары личной гигиены ), антистресс (шоколад, печенье, чипсы, вино), «готовлю дома» (овощи, макароны, рис, пицца), «поверженные самоизоляцией» (товары для макияжа, бритвы, игристое вино) и выстраивать соответствующую стратегию.

Панические категории с долгосрочным эффектом после отскока будут покупать больше, чем до кризиса. Товары гигиены останутся примерно на кризисном уровне.

Категория «антистресс» остается востребованной.

«Изучая разные рынки, мы увидели, что вино попало в антистресс не только в России, но и в других странах, – говорит Елена Самодурова. – Например, в Австралии вина закупали так много, что ассоциация Retail drink была вынуждена ограничить количество покупок: человек мог купить не более 12 бутылок вина в сутки».

При этом интересно, что упало игристое, видимо, игристое вино ассоциируется с праздником, является гедонистической категорией. После выхода из изоляции игристые вина уже не вернутся на докризисные объемы продаж.

Тренд «готовлю дома» получил толчок, так как закрылась HoReCa. Этот тренд продолжится, так как многие до сих пор остаются дома, и готовить самим более экономно.

Краски для волос, шампуни и стайлинги – сначала стагнировали, но в мае 2020 снова стали расти.

По мнению Елены Самодуровой, ситуация быстро меняется, поэтому ассортимент нужно пересматривать буквально еженедельно.

Корма для домашних животных

Неясной остается ситуация с кормами для домашних животных. 11 марта 2022 года о приостановке поставок продукции в Россию объявила компания Mars, производящая корма Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin, Dreamies, Catsan. Ограничил поставки в Россию Colgate, владеющая брендом Hill’s. Еще один крупный производитель кормов, Nestle, который производит Friskies, Purina One, Felix и другие корма, хоть и отказался уходить из страны, но это не гарантирует, что решение было изменено.

Отсутствие некоторых популярных кормов может сказаться на здоровье животных, особенно для тех, которым необходимы лечебные корма. Особенно сильно сейчас дорожают именно корма диетические, цены на них выросли иногда возрастают в 2-3 раза. Ведь если здоровых животных легко перевести на другие корма или натуральное питание, то питомцам с пищевой непереносимостью это будет сделать трудно. Поэтому отечественным производителям как раз стоит подумать над альтернативами (пример бизнес-плана по производству сухих кормов для животных).

Полупроводники

От сферы полупроводников зависит производство электроники и смартфонов, развитие интернета вещей и телекоммуникаций. В конце февраля 2022 года прошла новость об отказе крупнейшего в мире производителя полупроводников, тайваньской компании TSMC, сотрудничества с России. Такое развитие событий означает, что планировавшееся импортозамещение в стране будет замедлено, так как производство российских чипов осуществлялось именно в этой компании.

Отечественные процессоры “Байкал” и “Эльбрус” должны были стать альтернативой Intel и AMD, что будет с ними теперь — неизвестно. Прекращение производства может ударить по оборонной промышленности и безопасности госучреждений, требующих повышенной информационной безопасности.

В период действия санкций Россия пока может приобретать чипы у Китая, однако Поднебесная сможет поставлять микросхемы низкого класса — на передовые продукты существует очередь от 20 до 52 недель. Да и быстро перестроить торговые цепочки и начать оперативные поставки у китайских производителей вряд ли получится. Отладка же своего производства микрочипов на территории России, вполне возможно, может занять десятилетия.

Лекарственные средства

Согласно данным опросов врачей сообщества “Врачи.рф”, российские врачи в марте 2022 года столкнулись с недостатком более 80 препаратов. Не хватало противовоспалительных, гастроэнтерологических, противоэпилептических, противосудодорожных препаратов, антидепрессантов, а также инсулина, лекарства для поджелудочной и щитовидной железы, лекарств для страдающих диабетом, оральных контрацептивов и препаратов для менопаузальной гормональной терапии.

Основной причиной нехватки часто называется ажиотажный спрос среди населения, которые решили закупиться впрок и трудности с транспортировкой, отменой и корректировкой транспортных путей. Хотя отечественных производителей лекарств существует множество, проблема в том, что около 80-90% российских производителей зависят от импортного фармсырья. Китай и Индия везут его обычно морским путем. Но теперь же, при усугублении контейнерного кризиса для РФ, цены на перевозку возрастут, а сроки доставки могут растянуться.

Следите за сроком годности — просрочка триггерит кожу

Косметический химик Ася Зубкова рассказывает, что одна из опасностей приобретения подержанной косметики — покупка просроченного продукта. В идеале сроки годности можно проверить: даты обычно указаны на упаковке, а если цифры стерлись, то косметику всегда можно «пробить» через специальные сервисы. Те, кто игнорирует такую проверку, очень рискуют.

«Косметика с истекшим сроком годности в лучшем случае становится неэффективной, в худшем — способна вызвать аллергические реакции и привести к ряду кожных заболеваний, — объясняет врач-дерматовенеролог и косметолог Анастасия Дубровская. — Химический состав такой косметики меняется, что является благоприятной средой для заселения и активного размножения болезнетворных бактерий. Патогенные микроорганизмы запускают каскад иммунных реакций, что приводит к воспалению кожи и слизистых».

Средней стоимости

Популярные бренды средней стоимости: VICHY, Clarins Eclat, Christina Elastin, MIZON.

LIFTACTIV SUPREME VICHY

Французский производитель выпускает высококачественную продукцию на основе термальной воды из одноименного источника. Крем обладает интенсивным увлажняющим эффектом, лечит угревую сыпь, выравнивает тон, снимает воспаление и раздражение. Подходит для всех типов кожи. Обладает легкой и нежирной текстурой. Одобрено дерматологами.

Состав

• термальная вода;
• глицерин;
• токоферол;
• молочные и фруктовые кислоты;
• масло ши;
• гиалуроновая кислота;
• ретинол;
• экстракт алоэ, ромашки.

Особенности применения

Нанести на предварительно очищенную кожу. Протереть лицо тоником. Нанести круговыми движениями. Подождать десять минут до полного впитывания.

Средняя стоимость LIFTACTIV SUPREME VICHY составляет 800 рублей за 45 мл.

Clarins Eclat du jour

Увлажняющий крем из серии ухаживающей косметики. Насыщает дерму нужными витаминами и минералами. Обладает солнцезащитным эффектом. Создает тонкую невидимую пленку на поверхности лица, которая защищает от солнца, пыли, грязи и других внешних факторов окружающей среды. Лечит прыщи, раны. Устраняет морщины, омолаживает клетки и устраняет омертвевшие клетки.

Состав

• глицерин;
• каолин;
• термальная вода;
• масло бабасу;
• масло ши;
• экстракт чайного дерева;

Особенности применения

Благодаря легкой текстуре быстро впитывается. Использовать утром и вечером. Можно применять, как основу под макияж.

Clarins Eclat du jour стоит в России от 900 рублей.

WILDROSE WELEDA

Хорошее очищающее средство. Одобрено дерматологами. Обладает нежирной и легкой текстурой. Борется с угревой сыпью, комедонами. Интенсивно увлажняет, поддерживает водный баланс, удерживает влагу в клетках. Устраняет признаки хронической усталости, пигментации, мешки под глазами.

Состав

• вода;
• глицерин;
• кофеин;
• витамин В5, С;
• ретинол;
• церамиды.

Особенности применения

Нанести на очищенные кожные покровы. Применять за час до сна.

Средняя стоимость WILDROSE WELEDA в России составляет 700 рублей.

Christina Elastin Collagen

Отличное косметическое средство по уходу за кожными покровами. Благодаря корректно подобранному составу из натуральных компонентов, кожа становиться гладкой, шелковистой и здоровой. Отлично увлажняет, поддерживает водный баланс. Питает, насыщает полезными витаминами и минералами.

Состав

• вода;
• масло ши;
• гиалуроновая и салициловая кислоты;
• экстракт алоэ вера;
• масло магнолии.

Особенности применения

Наносить за час до выхода на улицу.

Christina Elastin Collagen имеет среднюю цену по России 800 рублей за 30 мл.

MIZON All In One Snail Repair Cream

Неплохое средство с восстанавливающим и противовоспалительным эффектом. Интенсивно питает и увлажняет дерму, восстанавливает верхний роговой слой, глубоко проникает в слои эпидермиса, обеспечивая быстрый и длительный эффект. Заживляет раны и микротрещинки, устраняет дряблость и шелушение. Одобрено дерматологами.

Состав

• масло ши и жожоба;
• экстракт дикой розы, каштана, эвкалипта;
• термальная вода;
• частички Мертвого моря;
• глицерин;
• молочные кислоты.

Особенности применения

Наносить несколько раз в день. Не смывать.

Средняя стоимость MIZON All In One Snail Repair Cream по России составляет 1000 рублей. Минимальный объем – 50 мл.

Что необходимо проверить?

Каждый подержанный автомобиль может иметь особенности и недочеты, но существует несколько общих моментов, которые следует отмечать у любого авто

При осмотре обращайте внимание на следующие нюансы:

Очаги коррозии – в старых машинах они часто появляются рядом с порогами или позади багажника. Если поставить автомобиль на подъемник, ржавчину можно увидеть на днище.
Электрика – отмечайте функциональность электронных механизмов

После покупки новые собственники часто находят пусть и мелкие, но досадные неполадки, например, отказ работы стеклоподъемников.
Указатель оборотов – важно смотреть на него при проведении тест-драйва. Если при езде с постоянной скоростью стрелка колеблется, это указывает на износ автомата.
Газовое оборудование – при наличии такового внимательно рассматривайте каждую мелочь

Если выйдут из строя головка блока или клапаны, с поиском запасных частей могут возникнуть сложности, а ремонт обойдется в немалые деньги.

Levrana — гель для умывания

Цена: 340 р.

Объем: 200 мл.

Многие обожают гель для умывания  Levrana от российского производителя. В первую очередь, средство вызывает уважение за натуральный состав. За счет своей густой консистенции средство расходуется очень экономно. Все гидрофильные средства имеют свойства оставлять жирную, как некоторые полагают, пленку. Однако, они не сушат кожу и бережно на нее воздействуют.

Гель для умывания с ферментами ржи подходит не для всех – важно ознакомиться с каждым гелем отдельно и подобрать продукт по типу кожи. Но для кого-то гель может стать спасением, а именно для обладательниц с проблемной кожей

Гель с ферментами ржи не сушит кожу и успокаивает воспаления.

Стоматологические изделия

И хотя поставщики не прекратили работу, закупки стали обходится значительно дороже и проходить со скрипом. Многие запасы застревают еще за границей, так как проходят дополнительные проверки, например, на “двойное назначение” технологии. Основная проблема в том, что отечественных или китайских альтернатив материалам по качеству мало. Поэтому, если ситуация не переменится, на стоматологическом рынке ожидают серьезную трансформацию. В связи с этим в качестве мер поддержки предлагается облегченная регистрация отечественных изделий. Однако для того, чтобы создать линию производства высокого уровня и выйти на устойчивое производство, по оценкам экспертов, потребуется срок от двух лет.

Косметика класса люкс + масс-маркет

Помада

Помаду я включила в люкс по той причине, что у дорогих марок все-таки она держится дольше, чем у дешевых. Конечно, в течение дня мы ее все ровно поправляем несколько раз, но, по крайней мере, дорогие помады меньше оставляют след на посторонних предметах.

Для меня это важно. Думаю, достаточно иметь один любимый оттенок из линейки люкс брендов, а остальные оттенки можно приобрести подешевле

Тени базового оттенка

Глупо покупать целую коллекцию теней дорогих марок. Но базовые тени люкс-класса у вас должны быть. Так как при нанесении макияжа, на глаза чаще всего делается акцент.

А правильные тени, которые не меняют вдруг своего цвета, не собираются в складках век, и могут комбинироваться с любыми другими оттенками, выручат вас в любой ситуации.

Кофе

С перебоями в поставках сырья в Россию столкнулись производители кофе, несмотря на то, что страны Латинской Америки, Африки и Юго-Восточной Азии, где выращивается кофе, не присоединялись к антироссийским санкциям. Причины здесь опять же, не политические, а экономические. Дело в том, что рост курсов валют спровоцировал появление долгов у импортеров перед владельцами кофейных плантаций. Компании-импортеры имеют запасы, которые были приобретены до эскалации ситуации в Украине, но если они не увеличат отпускные цены, то не смогут закупить новые партии в достаточном размере.

Михаил Семынин(c) www.openbusiness.ru — портал бизнес-планов и руководств по открытию малого бизнеса
30.03.2022

Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал

Обещали вернуться?

Возможен ли откат в 1980-е, когда пределом мечтаний для обычных женщин была импортная — польская! — помада? Вряд ли. Последние годы российский бьюти-рынок был переполнен: каждый год выходило порядка трех тысяч новинок у более чем двухсот производителей. «Наш рынок для европейских и американских брендов был хорошим куском бизнеса и приносил немалые деньги. Поэтому их стремление вернуться предсказуемо», — добавляет Мария Атчикова.

Впрочем, не стоит переоценивать любовь отечественных женщин к косметике. В общем объеме мирового бьюти-рынка Россия занимает всего 2,6%, по словам Анны Дычевой, члена правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации и автора профессионального блога про тренды косметики Beauty_AD. Бренд COTY, который на днях заявил об уходе из России, имел здесь долю от продаж всего 3%.

Термобумага для чековых лент

В марте 2022 года российские предприниматели столкнулись с нехваткой чековой ленты — у поставщиков этого товара стали заканчиваться складские запасы. Дело в том, что ранее термобумага для чековых лент, а также термоэтикетки для штрихкодов на 60-70% ранее поставлялись из Германии. Бизнес начал закупаться кассовыми лентами впрок, и уже к середине марта цены подскочили в 4 раза.

Альтернативой дефицитному товару остался Китай, переориентироваться на который поставщики смогут примерно за полтора месяца. На фоне бурного спроса китайские производители подняли цену. Кроме того, теперь в конечную стоимость товара будут вложены и возросшие на 50-70% цены на грузоперевозки из Китая.

На фоне этих событий снова поднялся вопрос о полном переходе на электронные чеки. Еще в 2017 году ФНС дала старт переходу на онлайн-кассы с автоматической передачей данных в налоговую. Однако до сих пор реформа охватила не всех продавцов, так как процесс перехода на онлайн-кассы сопровождается большими операционными издержками.

Теперь же владение традиционной кассой из-за подорожания термобумаги для чеков становится невыгодной. Магазины пытаются сокращать размер чеков или полностью избавляться от них, а ФНС объявила, что пока не будет привлекать к ответственности бизнес за их отсутствие. Процесс же полного перехода на онлайн-чеки затруднен тем, что до конца непонятно, как отправлять чеки покупателю: вводить почту или телефон при продаже — долго, сканировать QR-код на устройстве — далеко не все покупатели, особенно в возрасте это смогут сделать, так как для этого необходим смартфон и умение им пользоваться, и т.д.

Импортная кола и газировка

Об уходе из России заявила компания PepsiCo, которая заявила, что приостановит в России производство и продажи Pepsi-Cola, 7Up, Mirinda и других напитков. Противоречивые заявления звучат и со стороны другого гиганта — Coca-Cola. На сайте компании на момент написания статьи указано, что компания также приостанавливает деятельность в РФ. Что будет дальше с этими брендами, и закроются ли заводы на территории страны — пока точно неизвестно. В случае ухода одной или двух компаний, в любом случае, на рынке освободится место для других производителей, ранее находившихся на третьих и четвертых позициях.

В чем привлекательность владения подержанным телефоном

В первую очередь, это стоимость. Особенно если это так называемые флагманские телефоны от Samsung, Huawei и, в частности, Apple. Покупка новых устройств высшего класса по карману не каждому — лучшие модели iPhone от Apple обойдутся вам более чем в 1000 долларов.

Перспективно, актуально: производство гранолы как бизнес — стоит ли начинать

Окупаемо, просто: стоит ли начинать бизнес на покраске автомобилей

Избегайте «ядовитых» коллег: как преодолеть тревогу, связанную с работой

Но через несколько месяцев после выпуска модель начинает появляться на рынке подержанных товаров со скидкой, возможно, 15%, а всего через два года скидка составит 50%.

Флагманское устройство iPhone, выпущенное три-четыре года назад, по-прежнему является более качественным устройством, чем что-то новое в диапазоне от 200 до 300 долларов.

Три фазы потребления и неожиданные тренды

Чтобы четче анализировать рынок именно в кризис, специалисты GfK выделили три фазы поведения покупателей:

• фаза паники (краткосрочные эффекты, быстрое реагирование),

• фаза адаптации (изменения в среднесрочной перспективе),

• фаза возврата к (новой) норме (долгосрочный эффект).

Рассмотрим некоторые характерные черты этих периодов.

Фаза паники отмечена резким ростом спроса на некоторые категории – бакалея, кондитерка и товары бытовой химии.

«Неожиданно появились новые краткосрочные тренды, – рассказывает Елена Самодурова. – Например, хозяйственное мыло росло двузначными темпами, и это исключительно российский тренд, потому что в Италии росло жидкое мыло».

Максимальные темпы роста – (+114%) – рынок FMCG показал на 12–13 неделях 2020 года (16–29 марта). Вызовы этого периода для производителей и ритейлеров – обеспечить запасы продовольствия и товаров личной гигиены, максимально быстро удовлетворить ажиотажный спрос.

Фаза адаптации. К 17–18 неделям (20 апреля – 3 мая) россияне стали адаптироваться к новым реалиям: рост FMCG составил 98–96% соответственно. Во время адаптации самые растущие категории начали снижаться, по некоторым позициям произошел отскок.

Неожиданный рост показали табачные стики – в 3 раза, влажные салфетки – в 2 раза, одноразовые перчатки, консервированное мясо – в 2 раза.

В число самых пострадавших попали средства для макияжа: пудра, консиллеры, блеск для губ, лак для ногтей, карандаш для глаз – они упали в 2 раза.

В фазу адаптации появляются новые вызовы для производителей и ритейлеров и должны действовать другие стратегии.

Фаза новой нормальности – потребует новых элементов дифференциации, нового ассортимента, цен, упаковки, отвечающих измененному спросу покупателей.

Например, сейчас во всем мире наблюдается тренд даунсайзинг – уменьшение размера упаковки. Меньший размер позволяет потребителю дешевле купить, производителю – сохранить объем продаж.

Покупатель меняет свое поведение, и новым вызовом для производителя и ритейлера становится усиление коммуникации с покупателем, чтобы понимать, как меняется спрос и отражать эти перемены в своем продуктовом предложении. Правильная коммуникация позволит повысить долгосрочную лояльность.