Краски блекнут
Как сообщает исследовательский центр SuperJob, мужчины сегодня скупают автозапчасти, а женщины — косметику. За последний месяц расходы на нее в онлайн-магазинах увеличились на треть, а средний чек вырос с 3500 до 4900 рублей. В розничных магазинах схожая картина. «Гребут всё», — говорит консультант магазина «Элизэ» в одном из ТЦ на окраине Москвы. За ее спиной полупустые полки с краской для волос — ее смели первой. В магазинах «Подружка» ситуация еще сложнее: на момент подготовки материала от продуктов для макияжа остались только тестеры, средств для интимной гигиены не было вообще. Дат новых поставок продавцы не знают.
Стенд с косметикой для макияжа в магазине «Подружка». Наибольший спрос на бюджетные бренды
Крем наш
От дефицита могут спасти российские бренды. Так уже было в кризис 1998 года, когда многие западные экспортеры заморозили активность на российском рынке. Именно тогда выстрелили Faberlic, «Черный Жемчуг», ART-VISAGЕ.
Но не всё так красочно: «Наша декоративка на 100% делается из импортных компонентов. Я кричала об этом во всех своих публикациях: в стране нет сырья!» — говорит Наталья Ракоч, основательница бренда декоративной косметики RBG (Russian Beauty Guru). Сейчас ее технологам предстоит пересобрать формулы, заменив компоненты на более дешевые и доступные, и умудриться сохранить при этом качество. «Думаю, переделывать формулы придется всем российским производителям: нельзя взять и просто поднять цены, ведь денег у населения больше не стало».
При этом времени на раскачку нет: «Тут не до фишек и инноваций. Действовать надо быстро и четко, потому что через полгода на рынке появятся бренды из стран, которые не поддержали санкции. Выиграют российские производители, которые будут сейчас заполнять нишу базовых товаров», — считает Анна Дычева.
Покупатели пошли за уходом
Магазины закрыты, но офисы работают. Источник в L’Oréal, пожелавший остаться анонимным, говорит: «Мы продолжаем продавать косметику через ритейлеров, партнеров, дистрибьюторов. Завод в Калужской области тоже продолжает производство».
У иностранных брендов сейчас большие сложности. «Самолеты не летают, машины на таможне не пропускают, международные финансовые потоки не действуют. Это не пауза „на подумать“, а период поиска новых решений», — говорит Мария Атчикова, автор телеграм-канала Beauty Stuff, автор книги о косметике «Что вы втираете» и бьюти-редактор журнала InStyle. По ее словам, всё, что мы видим сейчас в магазинах, успело приехать до начала текущих событий, причем выиграли те, кто по старой бизнес-логике забивал склады косметикой.
Запасов, по осторожным оценкам, хватит на полгода — если мы сами всё не испортим. Так уже было с прокладками: в марте в розничных магазинах их сметали в первый час после выкладки. Ажиотаж усиливали перекупщики, которые на маркетплейсах продавали средства гигиены по 2000–3000 рублей за пачку.
Гипотетически такая история может произойти и с косметикой первой необходимости: мылом, шампунем, кремами для лица. Поэтому главное сейчас — избежать искусственного ажиотажа, чтобы не пошатнуть без того хрупкую систему и не остаться с кефиром вместо кондиционера для волос.
«Ведь ты этого не достойна»
Сводки новостей создают атмосферу бьюти-армагеддона: «Концерны L’Oréal и LVMH закрыли магазины», «Японская компания Shiseido приостановила поставки», «Procter&Gamble пообещал сократить ассортимент и повысить цены до 50%» и т. д.
Сеть Sephora приостановила работу магазинов в России. Десятки брендов были представлены в сети эксклюзивно
В каждый из этих концернов входят множество брендов: например, L’Oréal — это не только косметика L’Oréal Paris, но и Vichy, Garnier, Maybelline New York, Lancôme, Giorgio Armani и еще шесть других. Если посчитать всех-всех, получится сто с лишним брендов. «Ведь ты этого не достойна», — шутят интернет-пользователи в ответ на новость о «санкциях» от очередной косметической компании.
Обещали вернуться?
Возможен ли откат в 1980-е, когда пределом мечтаний для обычных женщин была импортная — польская! — помада? Вряд ли. Последние годы российский бьюти-рынок был переполнен: каждый год выходило порядка трех тысяч новинок у более чем двухсот производителей. «Наш рынок для европейских и американских брендов был хорошим куском бизнеса и приносил немалые деньги. Поэтому их стремление вернуться предсказуемо», — добавляет Мария Атчикова.
Впрочем, не стоит переоценивать любовь отечественных женщин к косметике. В общем объеме мирового бьюти-рынка Россия занимает всего 2,6%, по словам Анны Дычевой, члена правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации и автора профессионального блога про тренды косметики Beauty_AD. Бренд COTY, который на днях заявил об уходе из России, имел здесь долю от продаж всего 3%.
Бобби Браун: главное
В 1990 году Браун вместе с химиком разработал десять оттенков натуральной помады. В 1991 году десять оттенков дебютировали под названием Bobbi Brown Essentials в Bergdorf Goodman. Она рассчитывала продать 100 штук за месяц, но вместо этого продала 100 штук за день. В следующем году она выпустила тональные карандаши желтого цвета. Компания Estée Lauder Companies Inc. купила Bobbi Brown Essentials в 1995 году; Браун сохранил за собой полный творческий контроль над линией макияжа. В 2007 г. открылся первый отдельно стоящий розничный магазин Bobbi Brown Cosmetics в г. Окленд, Новая Зеландия со школой макияжа сзади. По оценкам, в 2012 году косметика Бобби Браун составляла примерно десять процентов от общего объема продаж Estée Lauder Companies. По состоянию на январь 2014 года насчитывалось около тридцати автономных магазинов косметики Bobbi Brown.
В декабре 2016 года было объявлено, что Браун уйдет из компании до конца года. После этого она продолжила создавать новые линии и участвовать в индустрии красоты через другие проекты, такие как подкасты о красоте, макияж Мастер класс, и ее сайт JustBobbi.com.
Несите деньги в банки
Даже при худшем раскладе без «бьюти-баночек» мы не останемся: есть российские бренды, есть белорусские, азиатские и даже западные, которые не стали покидать российский рынок. Вопрос, будут ли у нас деньги на украсивление. В среднем цены уже выросли на 15–20%. «Л’Этуаль» заявили, что будут сдерживать цены на ключевые средства.
Денег на тушь и помаду большинству, скорее всего, хватит. А вот попсовые ароматы могут превратиться из мечты студентки в предмет роскоши по цене МРОТ. «Я во всем стараюсь видеть плюсы, — возражает Мария Атчикова. — В России есть всё для того, чтобы делать по-настоящему хороший уход, но никому до этого не было дела, потому что незачем. Теперь есть необходимость и есть возможности. Давайте уже пойдем и сделаем то, чем будем искренне гордиться».
Лучшие элитные жидкие матовые помады
Giorgio Armani Lip Magnet Liquid Lipstick
Бренд Giorgio Armani позаботился о долговременном эффекте новой жидкой матирующей помады. Помимо этого, упор средства сделан на скорость высыхания и плотную консистенцию, которая не растекается. Помада наносится с первого раза, и не требует дополнительных затрат на процесс нанесения. Все оттенки отличаются роскошной глубиной и изысканностью, универсальны и подходят как для повседневного, так и для вечернего мейкапа. В составе содержатся питательные вещества, предотвращающие иссыхание губ после снятия макияжа.
Характеристики:
- окрашивающее действие;
- напитывает и защищает,
- гипоаллергенная.
Плюсы:
- состав безопасен для аллергиков и обладательниц чувствительной кожи вокруг рта;
- легкость нанесения и стойкость слоя;
- не растекается во время создания макияжа;
- нежно увлажняет кожу губ во время каждого нанесения;
- насыщенные пигментом роскошные и дорогие оттенки в ассортименте.
Возможные недостатки:
не смотря на то, что средство не растекается, длительный период высыхания.
Yves Saint Laurent Tatouage Couture Matte Stain Fall
Созданная на основе натуральных выжимок, помада от Yves Saint Laurent обладает всеми преимуществами жидкой силиконовой помады без недостатков. Валик для нанесения отлично повторяет контуры губ, и равномерно распределяет слой по коже. Цвет выглядит насыщенно, высокопигментировано. Помаду достаточно нанести в один слой, без повторения. Матовый финиш выглядит по-настоящему роскошно. Минеральные масла в составе увлажняют губы, делая их более гладкими и мягкими.
Характеристики:
- окрашивающий эффект;
- питает;
- на натуральной основе.
Плюсы:
- стойкая и яркая помада с заметным эффектом на весь день;
- универсальная и подходит для любого образа;
- не содержит силиконы;
- равномерно прокрашивает губы, заполняя трещины, шероховатости равномерным слоем;
- достаточно экономно расходуется;
- напитывает кожу губ.
Возможные минусы:
- до того, как засохнет, достаточно липкая;
- жидкая текстура может затекать в боковые складки губ.
Kylie Cosmetics Matte Liquid Lipstick
Созданная брендовым производителем с громким именем Kylie Cosmetics, эта помада стала именем нарицательным всех профессиональных средств для матирования губ. Эта культовая помада поможет вам подчеркнуть достоинства, и рассчитана на длительное украшение ваших губ без пересушивания кожи. Оттенок довольно насыщен пигментом, и всегда будет выглядеть ярко, отлично сочетаясь с натуральным тоном кожи и волос. Помада обладает достаточно плотной консистенцией, и не растекается. Покупательницам представлен широкий ассортимент цветов и оттенков, способных гармонично дополнить любой образ.
Характеристики:
- окрашивает;
- напитывающее действие.
Плюсы:
- безопасна для аллергиков;
- подчеркивает изгиб, форму губ, делая их более насыщенными;
- стойкая, не поддающаяся воздействию влаги;
- после смывания не оставляет пигмента;
- относится к классу нюдовой (приближенной к естественности) косметики.
Возможные минусы:
требуется аккуратное нанесение, поскольку помада быстро схватывается;
Подведем итоги
В число антиаллергенных средств входят помады от Bonjouris, Yves Rocher, Giorgio Armani и Kylie Cosmetics.
На натуральных компонентах основаны помады от компаний Yves Rocher, Maybelline, NYX и Yves Saint Laurent.
К лечебным и восстанавливающим средствам относятся продукты от Yves Rocher, NYX и Nars.
Питают и защищают помады от Bonjouris, Pease, Nars, Giorgio Armani и Kylie Cosmetics.
Книги
- Бобби Браун: красота: высший ресурс (1995) (ISBN 0-446-58134-8)
- Бобби Браун: юная красавица: все, что нужно, чтобы выглядеть красиво, естественно, сексуально и потрясающе (2000) с Аннемари Айверсон, бестселлером New York Times (ISBN 0-06-095724-7)
- Bobbi Brown Beauty Evolution: Путеводитель на всю жизнь красоты (2002) (ISBN 0-06-008881-8)
- Бобби Браун Живая красота (2007) (ISBN 0-8212-5834-6)
- Руководство по макияжу Бобби Браун: для всех, от новичка до профессионала (2008) (ISBN 0-446-58134-8)
- Правила красоты Бобби Браун (2010) (ISBN 0-811-87468-0)
- Бобби Браун довольно мощный (2012) с Сарой Блисс (ISBN 0-811-87704-3)
- Все глаза (2014) с Сарой Блисс (ISBN 978-1-4521-1961-8)
- Красота изнутри (2017)
биография
Рожден в Чикаго, Иллинойс. Браун окончил Эмерсон Колледж в Бостон с самостоятельной степенью в театральный грим и фотография. В 1980 году она переехала в Нью-Йорк работать профессиональным визажистом. Коричневый стал известен своим стилем макияжа, который включал в себя умеренные и естественные тона, что резко контрастировало с яркими цветами, которые использовались в то время.
Вместе с аптечным химиком они создали линию из десяти помад на бежевом пигменте. В 1991 году Браун и ее муж объединились с другой парой, чтобы запустить бренд Bobbi Brown Essentials, который дебютировал на Бергдорф Гудман в Нью-Йорке. Революционный успех ее линии макияжа побудил Эсте Лодер купить компанию в 1995 году, сохранив Брауна в качестве сотрудника Bobbi Brown Cosmetics. В октябре 2016 года Браун ушел из компании.
С тех пор ее работы были показаны на обложках таких журналов, как Elle, Vogue, Я и Город и страна. Браун служил Yahoo Главный редактор Beauty с февраля 2014 года по февраль 2016 года. Случайная встреча с бабушкой NBC Today Show продюсер привел к 12-летнему пробегу в качестве обычного консультанта по красоте на шоу. Браун в настоящее время является редактором по красоте и образу жизни в телесериалах «Элвис Дюран» и «Утреннее шоу». PureWowЕстественно, Дэнни Со и ее собственная платформа для современного образа жизни JustBOBBI.com.
Браун получила награду Glamour Woman of the Year, премию Fashion Group International Night of Stars Beauty и гуманитарную премию ROBIE Foundation Джеки Робинсона и многие другие. Она была назначена президентом Обамой в Консультативный комитет по торговой политике и переговорам и внесена в Зал славы Нью-Джерси. Она также имеет почетные докторские степени Государственного университета Монклера, Технологического института моды, Университета Монмута и колледжа Эмерсон.
