История косметики и любопытные факты

Косметические «титаны» мира

Конкурируют союзные производители косметики с гигантами,
которые уже долгие годы более чем прочно стоят на ногах.

Мировой косметический рынок в лице топ-20 гигантов индустрии —
немногим меньше 150 млрд долларов.

В период с 2004 по 2016 год мировой косметический рынок
вырос почти на половину со средним темпом роста порядка 3–4% (за исключением кризисных 2008 и
2009 годов с темпами роста в 2,9 и 1%).

Безусловный лидер индустрии — французская компания L’Oréal, чья
продукция только в России представлена 25 брендами. L’Oréal не только производит косметику, но и
активно готовит кадры — ежегодно корпорация только в России подготавливает
свыше 20 тысяч специалистов — от парикмахеров и визажистов до фармацевтов и
дерматокосметологов, которые не только реализуют продукцию L’Oréal, но и
трудятся в её фирменных салонах.

Во второй половине 2017 года L’Oréal для покрытия
потребностей российского рынка завершила расширение производственных мощностей
в Калуге, вложив в развитие производства 2,5 млрд рублей.

L’Oréal вполне можно назвать национальным достоянием
Франции. В 2016 году корпорация наторговала косметикой на 28,6 млрд долларов,
тогда как «Газпром» в том же году продал газа на 31,28 млрд долларов.

По такому же пути идут и ближайшие конкуренты L’Oréal.
Например, британская Lush планирует довести долю российской продукции в
продажах до 70–100%. В 2015 г. Oriflame запустила новый завод в России
стоимостью 150 млн евро, и теперь у компании свыше 20% продукции для россиян
производится в России. По аналогичному пути пошли Henkel
и Avon. Uniliver ещё в 2011 году купила косметический концерн «Калина».

«Золотое» бритье: в 2009 году в Великобритании местный
аналог антимонопольного комитета обвинил
супермаркеты в сговоре с Procter & Gamble, позволявшем корпорации продавать
бритвенные кассеты с наценкой в 4750%: по 2,43 фунта стерлингов при стоимости в
5 пенсов. Так что в дорогом бритье стоит винить не изобретателя современных
бритв социалиста-утописта Кинга Жилетта, а жадность Procter & Gamble Co.,
поглотившую детище бритвенного короля.

К слову, в России Procter & Gamble производит только
простейшие одноразовые бритвы. Остальное, как правило, изготавливается в
Германии. Так что косметика тоже разделила страны на несколько «сортов».

Для гигантов индустрии большую роль играют рынки
Азиатско-Тихоокеанского региона (36,9%) и Северная Америка (24,7%), на которые
совокупно приходится свыше 60% рынка индустрии красоты.

Примечательно, что корпорации вполне вольготно себя
чувствуют и в Китае, где в топ-10
брендов входят продукты знакомых нам ТНК.

Таким образом, нет никаких особых различий между
косметическим рынком Китая, России и Беларуси: все отличия, пожалуй, в доле
рынка, оставшегося за местными производителями, глубине проникновения
иностранных корпораций и брендах, которые они создали/приобрели для успешного
проникновения.

В каком году была основана марка Vichy?

На этот простой вопрос можно ответить односложно — в 1931-м. Но на самом деле история Виши началась еще во времена Астерикса и Обеликса — до нашей эры. На пути из Галлии домой в Рим Юлий Цезарь обнаружил на берегу реки Аллье теплые источники и заставил солдат в них купаться. И — о чудо — боевые раны стали затягиваться едва ли не на глазах! Тогда-то, по высочайшему повелению величайшего из императоров, нового властителя этих земель и волшебных вод, был основан термальный курорт — вероятно самый первый в Европе.

Шли века, с уходом римлян постепенно поблекла слава городка с названием, весьма отдаленно напоминающим современное «Виши». На смену золоченой античности пришло средневековье. Чудесные источники оказались заточены в монастырях и замках, выросших на берегах Аллье. Принадлежали они — ни больше, ни меньше — первым из рода Бурбонов, потомки которого носили короны едва ли не всех европейских государств и, между прочим, царствуют по сей день. Самый известный источник Виши до сих пор называется Селестинским (La source des Celestins), поскольку находится на территории бывшего монастыря селестинцев — его серые руины до сих пор охраняют это чудо природы.

Старинная карта городка Виши, XV век. Стрелка указывает на монастырь, где располагался известный источник La Source des Celestins.

Много раз погибал в войнах и возрождался маленький городок Виши. Но в его сердце постоянно били удивительные источники. Наконец, в самом конце XVI века Генрих IV Бурбон получил французскую корону, а Виши — новый виток царственной истории. Указом короля создано Всеобщее управление минеральными водами, а в самом Виши начинается строительство павильона с двумя купальнями под «скромным» названием «Дом короля», где маркизы, графы, герцоги, бароны залечивали следы военных и дуэльных доблестей, а дамы искали избавления от недостатков внешности и примет возраста, а также от скуки и одиночества. Это благоденствие продолжалось почти двести лет. И уже на излете золотого века Франции тетушкам Людовика XVI, большим поклонницам целебных свойств Виши, даже удалось уговорить своего царствующего племянника провести некоторое архитектурное усовершенствование старинного курорта, подогнать его, так сказать, к требованиям времени.

Дом короля когда-то был таким…

Французская революция и последующее воцарение Наполеона оказались для Виши гораздо менее трагичными, чем для большей части его завсегдатаев. Здесь с удовольствием поправляла здоровье матушка императора Летиция Бонапарт. А в 1812 году истосковавшийся по теплу после русских морозов Наполеон подписал декрет о создании Парка источников именно в том виде, в каком мы видим его и сегодня. Бонапарты любили Виши не меньше, чем Бурбоны, что весьма благоприятно сказывалось на судьбе города: прекрасные особняки, отели, в которых любили останавливаться Наполеон III и его свита, музыкальные салоны, где много лет дирижировал сам Исаак Штраус. Местное казино исправно пополняло городскую казну. Из года в год, из десятилетия в десятилетие Виши, питаемый чудесными источниками, благоденствовал.

Светская публика на водах.

А в 1931 году в истории термальных вод настал новый этап — они потекли за пределы родного городка…

Лучшие тенденции в дизайне логотипов для индустрии красоты

Тенденции дизайна логотипов затронут и индустрию красоты и косметики.

Вот некоторые из наиболее заметных изменений, которые можно ожидать в этом и последующих годах.

Яркие цвета

Чтобы мгновенно привлечь внимание аудитории, рекламодатели и косметические компании будут использовать более «громкие» палитры и яркие цвета в логотипах

Отзывчивые логотипы

Поскольку расходы на цифровую рекламу впервые обогнали традиционную, этот год станет годом отзывчивых логотипов — разработанных исключительно для мобильных платформ, на которые приходится половина всего интернет-трафика.

Поскольку на первый план выходят небольшие экраны смартфонов и планшетов, косметические бренды должны оптимизировать свои логотипы для них.

Отзывчивый логотип выглядит на экране менее приукрашенным и сохраняет читабельность.

На большом экране тот же косметический логотип выглядит более сложным и детализированным.

Использование градиентов

После многих лет, когда в логотипах преобладали однотонные цвета, на первый план выйдут градиентные оттенки с множеством переливов.

Ожидается, что косметические бренды пойдут по этому пути, который рассматривается как обновление после многих лет минималистического подхода и преимущественно монохромного или дуохромного дизайна логотипов.

Использование негативного пространства

Логотип FedEx — это отмеченное многими наградами решение, которое наиболее известно благодаря использованию отрицательного пространства в мифической белой стрелке в слове «Ex».

Этот хитрый трюк еще не использован среди косметических брендов, которые могут прибегнуть к нему довольно скоро, пытаясь отличиться от своих конкурентов.

Отрицательное пространство может быть использовано для усиления определенных участков логотипа, которые необходимо подчеркнуть, чтобы привлечь внимание потребителей

Креативная типографика и шрифты

Обычные, массово используемые шрифты уже не подходят — логотипы высококлассных косметических брендов требуют индивидуального художественного подхода.

В дизайне большое внимание уделяется типографике, которая является самостоятельной областью — и после года упрощенной типографики, этот год ознаменует поворот на 180 градусов, когда на горизонте появятся более креативные типографики для усиления индивидуальности брендов красоты

Lacoste

Cейчас Lacoste считается одной из самых элитных и изысканных марок одежды на каждый день. Свое начало бренд берет с 1933 года, когда теннисист Рене Лакост открыл свою линию производства одежды. И снова мужчина

shop.lacoste.ua

Чтобы показать одежду всему миру он отправился в своих нарядах, которые ему сшили по эскизам, на турниры по теннису. И спустя какое-то время он вместе с владельцем швейной фабрики Андре Жилье, презентовал линию вязаных рубашек для спорта и отдыха.

Только представьте себе, в мире каждую секунду в среднем продаются две вещи этого успешного бренда, который существует на рынке вот уже более 75 лет.

Однажды Рене Лакост принял участие в турнире Кубка Девиса, где в шутку поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет матч и получит в качестве награды чемодан из крокодиловой кожи. В общем, чемодан был получен. И после этого его прозвали «аллигатором», потому что это полностью описывало его игру – агрессивная и яркая. И любой матч с ним – это шоу.

После чего художник Робер Жорж нарисовал Рене эмблему в виде крокодила с открытой пастью. Рене Лакосту настолько понравился предложенный вариант, что это стало в будущем визитной карточкой бренда Lacoste.

2. Western Union

Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.

Знаменитые восточные ароматы

Духи арабских брендов, создающиеся на основе натуральных масел и амбры, чрезвычайно отличаются от большинства европейских ароматов. К сожалению, имена создателей многих торговых марок Ближнего Востока, согласно условиям контракта, не разглашаются.

Список самых именитых восточных брендов, ласкающих слух искушенных парфюмерных гурманов, включает:

• Ajmal. Основан в 1951 г. В коллекцию входят самобытные культовые ароматы на основе уда и специй.
• Khaltat. Основателем парфюмерного дома является Мохаммед Хилял. Под именем этого бренда создаются так называемые «ароматы любви», призванные привлечь представителей противоположного пола.
• Ne’emah. Относительно молодая торговая марка, являющаяся детищем Мохаммеда Нима. Он создает традиционные арабские духи, ставшие бестселлерами своего времени.
• Afnan Perfumes. Молодой парфюмерный дом, выпускающий высококачественные ароматы класса лакшери, основанный в ОАЭ в 2012 г. Отличается высокой концентрацией натуральных масел и экстрактов.
• Attar Collection. Юный нишевый бренд, начавший свое существование в 2015 году, но уже завоевавший признание далеко за пределами Аравийского полуострова. Еще совсем недавно его ароматы создавались только для шейхов и королевских семей и были недоступны «простым смертным». Ключевой особенностью «Аттар Коллекшн», подчеркивающей его эксклюзивность, является достаточно ограниченный тираж.

9. Apple

По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителю современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.

Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора-либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.

Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.

Покупатели пошли за уходом

Магазины закрыты, но офисы работают. Источник в L’Oréal, пожелавший остаться анонимным, говорит: «Мы продолжаем продавать косметику через ритейлеров, партнеров, дистрибьюторов. Завод в Калужской области тоже продолжает производство».

У иностранных брендов сейчас большие сложности. «Самолеты не летают, машины на таможне не пропускают, международные финансовые потоки не действуют. Это не пауза „на подумать“, а период поиска новых решений», — говорит Мария Атчикова, автор телеграм-канала Beauty Stuff, автор книги о косметике «Что вы втираете» и бьюти-редактор журнала InStyle. По ее словам, всё, что мы видим сейчас в магазинах, успело приехать до начала текущих событий, причем выиграли те, кто по старой бизнес-логике забивал склады косметикой.

Запасов, по осторожным оценкам, хватит на полгода — если мы сами всё не испортим. Так уже было с прокладками: в марте в розничных магазинах их сметали в первый час после выкладки. Ажиотаж усиливали перекупщики, которые на маркетплейсах продавали средства гигиены по 2000–3000 рублей за пачку.

Гипотетически такая история может произойти и с косметикой первой необходимости: мылом, шампунем, кремами для лица. Поэтому главное сейчас — избежать искусственного ажиотажа, чтобы не пошатнуть без того хрупкую систему и не остаться с кефиром вместо кондиционера для волос.

Мнения экспертов

Пресс-служба Wildberries

Продукция от SmoRodina постепенно набирает популярность у наших покупателей с начала 2020 года: если во втором полугодии 2020 г. продажи выросли в штуках на 8% по сравнению с первым полугодием, то в январе-мае 2021 г. динамика продаж составила уже 141% год к году.

Самыми популярными косметическими средствами отечественного производства, которых в этот период на Wildberries приобрели больше всего в штуках, стали кремы, шампуни, гели, косметические маски для ухода за лицом, телом и волосами, а также наборы для ухода.

Мы также отмечаем, что бьюти-товары российских производителей популярны и среди зарубежных покупателей Wildberries (на территории 13 стран, где присутствует маркетплейс — США, Франция, Германия, Италия, Испания, Израиль и др.). Экспортный оборот российской косметики, парфюмерии и аксессуаров для ухода за январь-апрель 2021 г. вырос на 292% по сравнению с прошлым годом.

Ксения ТопорковаРуководитель навигатора по социальным и экологическим сервисам +1Город:

По итогам исследования BusinesStat 2020 г., общий спрос на косметические средства в России вырос на 1,4% относительно 2019 г. Это и российские, и международные, и азиатские бренды. Но рост курса доллара и сокращение доходов населения привели к тому, что потребители стали чаще выбирать недорогой масс-маркет и российские бренды, где соотношение цена-качества наиболее оптимальны.

По данным исследования Deloitte, среди россиян 69% предпочитают натуральную косметику и готовы ее приобретать, даже если она дороже аналогов

Для 64% важно, чтобы это был экологически чистый продукт с биоразлагаемой упаковкой, а 44% респондентов заботит, чтобы продукция не тестировалась на животных

Татьяна Стремоусова Руководитель отдела продаж косметики и парфюмерии Botavikos

Интерес россиян к отечественным брендам натуральной косметики растет. Мы это видим по росту рынка в целом: по собственным продажам, продажам партнеров, по тому, как крупнейшие производители косметики, в том числе российский масс-маркет, запускают линейки с натуральным составом и т.д. Видим и заинтересованность со стороны крупного ритейла.

Для того, чтобы бренд появился в крупных сетях, ему необходимо соответствовать следующим критериям: иметь определенный уровень дистрибьюции — определенное число товарных точек, высокое качество продукции, любовь покупателей, — стабильные продажи и положительные отзывы. Botavikos развивался планомерно: мы начинали в 2002 году с эфирных масел, в 2013-м стали выпускать средства для волос. Такой подход позволил сохранить качество.

Маркетплейсы, определенно, самый растущий канал продаж: в 2021 году продажи выросли там более чем на 50%.

Современный бренд обязан быть на всех площадках. Например, мы сейчас ведем переговоры с Amazon. Но онлайн и офлайн еще долго будут дополнять друг друга, поэтому мы расширяем сеть фирменных магазинов.

Так как российский рынок натуральной косметики еще не насыщен и продолжает активно развиваться, у небольших брендов есть шансы быть замеченными. Мы считаем, что главное — это понятные и актуальные ценности, которые бренд несет в мир, и четкая стратегия продвижения.

Критерии выбора

Современные женщины любят пробовать что-то новое, открыть для себя инновационные технологии в уходе за лицом и телом. Рассмотрим советы, как выбрать косметику отечественного бренда:

1. Специализация. Некоторые компании выпускают ограниченную линейку средств, например, только уходовая косметика или наоборот только декоративные средства. Косметологи рекомендуют пользоваться средствами одной фирмы при уходе за лицом, чтобы эффект был максимальный. Поэтому, при выборе компании рассмотрите весь ассортимент предлагаемой косметики.
2. Состав. Современные косметические средства все больше ориентированы на природную силу, их изготавливают из различных экстрактов трав, ягод, растений. Однако, слишком естественный состав может вызвать индивидуальные аллергические реакции, будьте внимательны при первом использовании.
3. Стоимость. Чаще всего косметика на натуральной основе не дорогая, но при этом качественная. Однако, некоторые компании намеренно завышают стоимость, тем самым создавая конкуренцию на рынке.
4. Срок деятельности. Недавно образовавшиеся бренды вызывают больше вопросов, чем компания, история которой уходит в 2000 годы. Молодые производители должны максимально следить за качеством своей продукции, они находятся под пристальным взглядом потребителей. Однако, как показывает практика, если средство действительно работает, фирма быстро станет популярной и будет занимать первые места в рейтинге лучших.
5. Где купить. Большинство компаний имеют свой сайт для ознакомления и покупки необходимой продукции. Также продукцию можно встретить в специализированных магазинах косметики, больших гипермаркетах и на различных торговых интернет-площадках.

Основные тенденции в мире

Последнее столетие в этой области характеризуется преобладанием нескольких крупных игроков – корпораций международного значения, контролирующих 90% ниши. В денежном выражении объем рынка в 2017 году составил 532 млрд долларов.

Специализаций и направлений в промышленности несколько. Мировое производство косметических продуктов принято сегментировать на 5 основных категорий:

• • изделия для ухода за кожей;

• • товары для ухода за волосами;

• • декоративная продукция;

• • парфюмерия;

• • гигиенические принадлежности (в том числе дезодоранты, средства по уходу за полостью рта).

Наибольший рост за последние пять лет показали товары для кожи и волос (увеличение реализованных объемов на 36 и 22% соответственно).

В структуре расходов населения доля затрат на косметику за двухгодичный период устойчива. Падение курса рубля стимулировало развитие российской промышленности, тем не менее, более 70% от общего объема реализации приходится на зарубежные бренды. Несмотря на экономический кризис, маркетинговые исследования мирового рынка профессиональной косметики отражают, что потребители не желают экономить на внешнем облике, предпочитая качество ценовой доступности.

Шокирующие заявления в СМИ об испытаниях, проводимых мировыми компаниями над животными, токсичных компонентах в составах и другие компрометирующие информационные поводы вызывают опасения среди потребителей и направляют тенденции в сторону популяризации ухода на основе натуральных ингредиентов.

За последние 5 лет марки, позиционирующие себя как органические, заняли значительную долю российского рынка. Заметную роль здесь играют отечественные бренды, предлагая продукцию с растительным составом по оптимальной стоимости. Компания «Первое решение», которая выпускает средства Natura Siberica, «Рецепты бабушки Агафьи», Organic Shop, Planeta Organica, занимает 11 % продаж гигиенических и косметических средств в России.

Косметика в Японии и Китае

Японки специально сбривали брови, пудрили лица белилами. На месте настоящих бровей они рисовали тонкие линии с помощью специальной туши.

Белилами японки гримировали родинки, дефекты кожи, почти полостью замазывали румянец, а потом наносили его с помощью специальных средств.

С косметикой Японии связан интересный прием: замужние женщины специально закрашивали зубы черной краской – это говорило о статусе женщине, исключало возможность ухаживания за ней.

Мужчины Китая и Японии тоже пользовались косметикой. Многие из них сбривали волосы со лба и висков, красили лица белилами, клеили фальшивые усы. Но не менее модным у мужчин считалось отращивание волос, которые они заплетали в косу.

15. Michelin

В начале двадцатого века, особенно в двадцатых годах, каждая большая фабрика или маленькая мастерская обзаводилась своим фирменным знаком. Это были и герои мифологии, и образы зверей (лев Пежо и крокодил Лакост), и символы, созданные из продукции фирмы, такие как Бибендум. Бибендум был создан художником карикатуристом О’Галоп в 1898 году, воплотившим в жизнь идею Андре Мишлен. Миф гласит, что на выставке велосипедных шин все модели сложили друг на друга. Получившаяся стопка по форме очень напоминала толстого человечка. Более чем за 100 лет Бибендум претерпел сильные изменения, но так и остался персонажем концерна Мишлен.

Elizabeth Arden — Элизабет Арден

Первая женщина на обложке журнала Time, создательница всем известной системы ухода за кожей (очищение-тонизирование-увлажнение-питание), именно она превратила косметологические салоны в необходимость, а также подарила женщинам право на яркий макияж. 

В начале XX века использование помад и туши считалось уделом секс-работниц и актрис, но с подачи Арден (её настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм), алая помада стала символом борьбы за свободу. В 1912 году Элизабет подарила участницам марша суфражисток красные помады, чем обеспечила себе и своему бренду достойное место в истории эмансипации женщин.

Несмотря на невероятную конкуренцию в косметической индустрии, компания Элизабет Арден существует до сих пор, радуя поклонников (в их число входит королева Елизавета II) бестселлерами, ставшими классикой.

Что стоит попробовать: крем для рук Eight Hour Cream Skin Pro­tec­tant.

Арден увлекалась конным спортом, и помимо ухода за руками, очень любила использовать этот продукт для заживления ран у лошадей. Средство подходит для защиты и увлажнения кожи на любых пересушенных или раздражённых участках.

Косметика в Средневековье

В отличие от жителей Древнего Египта, Греции и Рима, представители средневековой Европы не приветствовали использования косметики, мало того, забота женщин о своей красоте считалась порочным занятием. Только знатные люди в редких случаях, чтобы замаскировать неприятный запах от немытого тела, применяли дорогие духи с очень сильными ароматами.

Годы шли, и красота опять заняла достойное место. Однако принципы макияжа к концу Средневековья все равно не изменились. По словам итальянского философа и теолога Фомы Аквинского: «Прежде всего, женщина должна краситься, чтобы нравиться своему мужу, что убережёт его от греха прелюбодеяния. Но при этом она не должна переступить грань дозволенного и не соблазнить чужого мужчину, искушая его своей красотой».

Так все и было. Дамы из высокого сословия специально отбеливали лицо, т.к. румянец и загорелая кожа считались признаками бедноты и распущенности. Чтобы достичь аристократической бледности, женщины натирали свое лицо, шею и грудь солью свинца и сулемы. Тогда еще и не предполагали, что, постепенно накапливаясь в почках, эти вещества отравляют организм, а кожа старится в 3 раза быстрее.

Но это далеко не все вредительство, на которое шли женщины Средневековья, ради того, чтобы быть красивыми.

Однажды сеньора Тофана изобрела отбеливающую пудру, в ее состав входил мышьяк — сильнодействующий яд, который в малых количествах, в принципе, не так вреден. Своих покупательниц Тофана заботливо предупреждала, что пудру необходимо использовать только в крайних случаях, например при соблазнении любовника. Но женщины не прислушивались к словам сеньоры, поэтому нередко погибали.

Самые популярные бренды декоративной косметики

Декоративная косметика, призванная представить внешность человека в наиболее выигрышном виде, является самым востребованным сегментом косметического рынка.

На основе рейтинга последних лет мы составили список, в котором представлены названия брендов косметики и парфюмерии, известные во всем мире.

L’Oreal, Франция

Корпорация Лореаль, занимающая первое место среди известных брендов косметики и парфюмерии, была основана в 1909 году Эженом Шулером. Вначале компания занималась только производством безопасных красок для волос, которые, в честь популярной в те годы женской прически, были названы L’Aureale. Впоследствии это название модифицировалось в L’Oreal. Под этим именем и был официально зарегистрирован бренд в 1939 году. На сегодняшний день этому косметическому гиганту принадлежит самый богатый портфель международных торговых марок косметики и парфюмерии.

Maybelline, США

Родиной косметического бренда «Мэйбеллин» является Нью-Йорк. Его история началась в далеком 1915 году, с того, что основатель компании, фармацевт Томас Лайл Уильямс, изобрел для любимой сестренки Мэйбл тушь для бровей и ресниц. Гордый своим изобретением, он не остановился на достигнутом, и изменил судьбу миллионов женщин.. Так и появилось название знаменитого американского бренда косметики, Maybelline.

Ныне эта торговая марка, под именем которой выпускается обширный ассортимент средств для макияжа, является одной из самых популярных и узнаваемых.

Max Factor, США

Max Factor, имеющий репутацию бренда профессиональной косметики, был основан в 1922 году. Его создатель, Максимилиан Абрамович Факторович, до эмиграции в Америку работал гримером в русских театрах и при дворе самого царя.

Идея создания торговой марки появилась в Германии, во время длительного ожидания аудиенции с представителем компании по производству театрального грима «Лейхнер». Будучи крупным дистрибутором этого производителя, Макс очень рассердился и, отказавшись от сотрудничества, начал выпускать собственную продукцию под названием Max Factor. Сегодня декоративная косметика «Макс Фактор» стала выбором № 1 для миллионов женщин.

Bourjois, Франция

«Буржуа» — старейший французский бренд, начавший свою славную историю в далеком 1863 году. Его основателем был Жозеф Альбер, создавший первые в мире сухие устойчивые румяна. Через 5 лет он передал компанию своему другу, Александру Наполеону Буржу, который поднял производство косметики на более высокий уровень. В честь него и была названа торговая марка.

Сегодня Bourjois, отличающийся высоким качеством и вполне доступной ценой, является ведущим экспертом в области красоты.

Pupa, Италия

Нельзя обойти вниманием и итальянские бренды косметики, среди которых самым узнаваемым является Pupa. История этой парфюмерно-косметической марки, в дословном переводе означающей «куколка» началась в 1976

Её основателем стал дизайнер компании Micys Company S.p.A, Гати.

Изначально под её именем «Пупа» выпускалась косметика для девочек-подростков, девушек и совсем молоденьких женщин. Однако со временем ассортимент существенно расширился. Pupa сегодня – это высококачественный макияж и уход за кожей, известный в более чем 70-ти странах мира.

Estee Lauder

Estee Lauder — это бренд, который излучает роскошь и изысканность.

Это культовый бренд красоты, который работает уже несколько десятилетий, создавая потрясающие и величественные продукты — от косметики до парфюмерии и не только.

Он известен своим классом и элегантностью.

Это лидер отрасли, и он сохраняет эту репутацию на протяжении многих лет.

В дополнение к мощному наследию, которое исходит от этого бренда и его продукции, логотип Estee Lauder хранит в себе это величие, престиж и честь.

Логотип Estee Lauder состоит из двух частей — иллюстрированной монограммы и словесного знака.

Монограмма состоит из наложенных друг на друга букв E и L названия бренда, набранных вьющимся, креативным и роскошным шрифтом.

Буквы вьются, кружатся и скользят внутри прямоугольной конструкции, которая удерживает монограмму вместе.

Это роскошно, царственно и потрясающе.

Она смелая и вдохновляющая, с творческим подходом и честью, которая неподвластна времени, безмятежна и прекрасна.

Словесный знак состоит из шрифта sans-serif, набранного заглавными буквами.

Он сильно выделяется, элегантно контрастируя с вихревым и плавным характером монограммы.

Он смелый, элегантный и современный.

В нем сочетаются царственная история и современная сила, которую невозможно игнорировать или приручить.

Этот логотип выдержал испытание временем и будет продолжать его еще долгие годы.