14 профессиональных брендов ухода, которым можно доверять

В России появилась французская фито-косметика премиум-класса с высочайшей концентрацией растительных ингредиентов.

Laboratoires Mansard — не слышали о таком? А вот на родине бренд гремит уже более 30-ти лет.

Все началось с того, что в 1981 году трое исследователей (доктор-фармаколог, гербарист и специалист по электронике) задумали производство косметики, которая была бы эффективной и подходила всем без исключения (веганы, аллергики, вы слышите?!). Но ничего бы у этих троих не вышло, не присоединись к ним косметических дел мастер Мари Франс Мансар (Marie France Mansard). Именно она доработала и адаптировала формулы новоиспеченного фито-производства к требованиям институтов красоты и пустила в далекое плавание бренд, которому вполне справедливо дала свое имя.

Сегодня это семейный бизнес династии Мансар и заправляет всем здесь голубоглазый шатен Арно — сын Мари Франс. Он-то и замахнулся на российский рынок, но сначала рассказал нам про бренд. Все, как есть.

Владелец и директор компании Арно Мансар и бьюти-хантер Наталия Беркова

О составе

— Главное преимущество нашей косметике не просто в высоком, а очень высоком содержании растительных компонентов. Вот вам простой пример, сыворотки большинства космецевтических брендов содержат 6% активного вещества. А у нас знаете сколько? 37%! Такой цифры достигает концентрация наших главных ингредиентов — растений. Но сегодня потребители требовательны не только к тому, что есть в вашей формуле, но и смотрят на то, чего в ней нет (то есть не должно быть). Здесь мы тоже не разочаруем: в наших средствах вы не найдете запрещенные или даже спорные ингредиенты, никаких PEG, минеральных масел, силиконов, парабенов, феноксиэтанола, пропилен гликоля…

О производстве

— Все средства марки — французы на 100%. Каждая банка гордо вещает, что она «made in France» — от сырья до флакона и этикетки. Это дает нам абсолютную уверенность в качестве и в составе комплектующих, которые мы получаем, плюс так мы поддерживаем местных предпринимателей. Если ингредиенты не произрастают во Франции, то мы сотрудничаем с крупнейшими лабораториями, которые поставляют лучшие компоненты. Кстати, не все наши средства имеют безупречный аромат. Мы не заморачиваемся на отдушки, все запахи в наших средствах зависят от натуральных ингредиентов. Поэтому мы предупреждаем покупателей, о том, что и текстура, и ароматы наших средств могут меняться в зависимости от урожая (например, от погодных условий, в которых он вырос).

О салонном уходе

— Сразу скажу, что в нашей компании есть две основные линейки: уход за лицом и SPA-направление. И в том в другом случае мы ориентируемся на салоны премиум-класса. Однако, профессиональные процедуры не ограничиваются использованием одной лишь косметики Laboratoires Mansard. Например, в уходе за лицом по протоколу применяют и холистический массаж, и электротоки — все это вместе с действием растительных экстрактов (которые спрятаны в любой нашей банке) стимулирует клеточную активность кожи. Что касается SPA -линии, то ее мы посвятили шести географическим направлениям: Японии, Амазонии, Марокко, Таити, Индии и, конечно, России.

Что лучше: антивозратная сыворотка или крем против морщин

Сравнивать эти средства сложно, ведь они относятся к абсолютно разным продуктам и не взаимоисключаемы – серум можно наносить как основу для крема или даже заменять его. Но всё же некоторые моменты можно выделить.

Сыворотка более эффективный инструмент в борьбе с морщинами и другими проблемами кожи. Средство:

быстро действует;
глубоко проникает;
даёт хороший пролонгированный эффект.

Косметологи утверждают, что серум работает на восстановление эпидермиса, не маскируя недостатки, а устраняя их.

Крем считается более грубым продуктом. Он не способен проникнуть в глубинные слои эпидермиса и менее концентрирован. К тому же его в отличие от серума нельзя отнести к универсальным средствам.

Как выбрать нишевые духи?

Под конец советы от знаменитого человека. Хотя некоторые из них я бы взял в кавычки – «советы».

Пьер Гийом (автор композиций для Pierre Guillaume, Parfumerie Générale и др.) рекомендует следующую последовательность выбора нишевых ароматов:

Прийти в бутик.
Выбрать флакон, понравившийся визуально (караул!!! – СП).
Попробовать те, у которых самая широкая линия композиций (все попробовать, понимаете, все! – СП).
Выбрать 2-3 (можно было бы выдохнуть – 2-3 это предел возможного за один раз, но ведь мы на предыдущем шаге попробовали уже все! Вряд ли сейчас у нас адекватное обоняние. – СП).
Разносите их на коже.
Выбрав один самый лучший… не зацикливайтесь на нем, а купите еще несколько!
Носите каждый под определенное настроение и эмоции.

Вот это я и имел в виду, говоря об осторожности при выборе ароматов со слов знаменитостей. Верьте своему обонянию больше, чем красивым словам

O! Geti: косметика со спецэффектами

Второй бренд корейской компании Vivozon создан специально для зумеров, отсюда и главные фишки — модные форматы и яркие упаковки. Ключевые продукты — средства с витамином C и гидрогелевые патчи. Нравится, что марка не забывает про спецэффекты. Так, патчи содержат мерцающие блестки, а маска для лица меняет цвет в процессе использования.

1259 руб.

Очищающая маска с витамином С и белой глиной Vitamin C Clay Mask

У маски мощный состав: экстракт мандарина и витамин С делают кожу сияющей и выравнивают тон, а каолин в паре с салициловой кислотой подсушивают воспаления и контролируют выработку себума. Наносить маску нужно круговыми движениями, пока она не станет желтой, а потом оставить на 15–20 минут. Смывается легко и не стягивает, кожа сразу после применения выглядит ровной, поры и черные точки менее заметны.

Некрасивая правда о красивом бренде – история Sunday Riley

Sunday Riley – бренд косметики класса люкс по уходу за кожей. Но ничто человеческое ему не чуждо. В прошлом году на Reddit была опубликована внутренняя переписка, где говорилось, что компания просит каждого сотрудника написать как минимум три положительных отзыва о продуктах бренда. И на поддельных рецензиях все не закончилось: сотрудникам также дали рекомендации по написанию постов и инструкции по маскировке IP-адресов.

Идея с фейковыми отзывами ни чуть не лучше агрессивных комментариев в адрес подписчиков. Во-первых, такие комментарии часто отличаются от настоящих, а во-вторых, логика «сам себя не похвалишь…» – далеко не всегда уместна. Все-таки польза от положительных отзывов куда больше, если их пишут действительно довольные люди.

Домашний уход

Важно понимать, что остановить выпадение тех волос, которые вошли в спящую фазу, невозможно. И главная задача заключается в том, чтобы простимулировать рост новых волос

Для того чтобы вернуть луковицы в активную фазу, выбирайте шампуни, лосьоны и бальзамы, стимулирующие рост волос. Многие специалисты советуют несколько раз в неделю, перед мытьем шампунем, пользоваться скрабами для кожи головы — они стимулируют кровообращение и обладают отшелушивающим эффектом.

1 — активизирующий рост волос спрей, Oribe, 2 — шампунь для восстановления баланса кожи головы «Простые люди», evo, 3 — Репейное масло для волос, Eveline Cosmetics, 4 — тоник укрепляющий от выпадения волос для ежедневного использования, Leonor Greyl, 5 — средство для роста волос с розмарином, Weleda, 6 усилитель роста волос Hair Booster, Nioxin, 7 — шампунь-активатор роста волос с черным перцем, экстрактом петрушки и пантенолом, Mixit

Витамины против выпадения волос и различные добавки к пище не стоит выписывать себе самостоятельно — лучше обратиться к специалисту и подобрать нужные микроэлементы и минералы

Также обратите внимание на свой рацион — включите в него оливковое масло, орехи, авокадо, рыбу, куркуму и имбирь.. Избегайте слишком тугих причесок — несмотря на то что высокий пучок всегда выглядит классно, он может создавать лишнюю нагрузку на пряди

А вот массаж кожи головы, наоборот, поможет усилить кровообращение и активировать обменные процессы.

Избегайте слишком тугих причесок — несмотря на то что высокий пучок всегда выглядит классно, он может создавать лишнюю нагрузку на пряди. А вот массаж кожи головы, наоборот, поможет усилить кровообращение и активировать обменные процессы.

L’Oréal и долгий путь к этичности

Стремясь к лояльности нового поколения покупателей, многие косметические гиганты встают на путь cruelty-free и vegan, но часто становятся жертвами своих же решений. Так в 2017 году случилось с компанией L’Oréal, которая фигурировала в списках PETA как бренд, тестирующий продукцию на животных. На официальном сайте L’Oréal написано, что компания с 1979 занимается реконструкцией человеческой кожи для тестирования косметики. В то же время они представлены в Китае, где этичные методы исследования средств

одобрили

лишь в этом году. Такой порядок вещей не помешал L’Oréal в 2017 году выпустить косметику с наклейкой 100% Vegan и навлечь на себя гнев веганского сообщества по всему миру.

С какой-то стороны L’Oréal были правы — их новая косметика не содержала компонентов животного происхождения. Но для того чтобы назвать ее «веганской» и соответствовать философии cruelty-free, им следовало полностью отказаться от тестирования на животных.

В августе этого года L’Oréal

исключили

из «черного списка» PETA — они смогли отказаться от тестирования продукции на животных. Но в вожделенный список cruelty-free компанию все еще не добавили — представители PETA продолжают призывать косметического гиганта покинуть китайский рынок. L’Oréal, в свою очередь, ведет агитационные работы в Китае, предлагая правительству отказаться от жестоких способов тестирования, и вкладывается в разработки исследований, где не задействованы животные.

Индустрия

Чистая красота: почему растет популярность нового бьюти-тренда?

Rawquest: целебные травы

Красивые банки с минималистичным дизайном хочется сразу забрать и поставить на полку в ванной. Но бренд славится скорее не красивыми упаковками, а мощными растительными составами. Его создатели много лет исследовали травы, изучали их полезные свойства и влияние на кожу, а после выбрали самые эффективные. Сейчас у бренда две линийки: с эхинацеей и расторопшей.

Первая направлена на увлажнение, регенерацию и заживление воспалений: эхинацея, цветок растущий в Северной Америке, — природный антиоксидант и иммуностимулятор. Вторая отвечает за гладкость и упругость кожи, а также за борьбу с морщинами. Еще одна крутая фишка: марка запатентовала технологию Hydracell-QS, благодаря которой молекулы средств глубже проникают в кожу и работают лучше.

2979 руб.

Увлажняющий крем Echinacea Calming Moisture Cream

В креме Echinacea Calming Moisture Cream, помимо экстракта эхинацеи, еще ниацинамид, комплекс масел, три вида гиалуроновой кислоты и экстракт клубники. Средство многофункциональное и подойдет как для борьбы с преждевременным старением и тусклым цветом лица, так и для устранения воспалений.

Нетолерантный MAC

Мало того, что у MAC и так проблемы из-за тестирования продукции на животных, бренд умудряется совершать и другие «этические» ошибки. Например, в истории бренда есть опыт изъятия товаров из-за культурных ассоциаций: в коллекции Rodarte, вдохновленной культурой Мексики, есть цвет лака для ногтей Juarez. Проблема этого цвета в том, что Хуарез – это фабричный город, печально известный количеством девочек и девушек в возрасте от 12 до 22 лет, которые были изнасилованы или убиты по дороге на работу. При этом полиция бездействует, несмотря на усилия местных активистов.

Мы уже писали, как неверно выбранное название может сказаться на продажах. И это один из тех случаев: играя с национальным колоритом, не забывайте навести исторические справки и проверить возможные культурные ассоциации. Иначе есть риск войти в историю вместе с коллекцией MAC Rodarte или Ford Pinto.

Nivea и Dove и проблемы с цветом

Сегодня бренды вынуждены учитывать множество этических тонкостей и всевозможных табу, неудивительно, что иногда они оступаются. Но есть компании, у которых очевидно не ладится с конкретными темами. Например, Dove и Nivea уже не раз промахивались в расовой тематике.

В 2011 году Nivea запустила кампанию средства для бритья со слоганом Look like you give a damn. В рекламной кампании на одном из креативов был изображен темнокожий мужчина, выбрасывающий свою старую «небритую» голову, и подпись – Re-civilize yourself («Цивилизируйся заново»). Наверное, излишне говорить, какой критике подвергся бренд за такую неосмотрительность.

Казалось бы, нужно усвоить урок и больше так не делать. Но нет, уже через шесть лет Nivea снова промахивается: кампания крема для кожи с лозунгом White is beautiful («Белый – это красиво») в очередной раз привела бренд к обвинениям в расизме.

Еще один регулярный участник расистских скандалов – Dove. В 2017 году вышла реклама нового лосьона, где модель меняла расу, просто снимая футболку. Несложно догадаться, что темнокожая модель становилась белой, а не наоборот. У пользователей моментально возникла ассоциация: по логике бренда, цвет кожи, отличный от белого, – это что-то, что нужно поменять.

Еще один вариант использования этого же приема: три модели с разным цветом кожи, где темнокожая девушка – это вариант «до», а светлокожая – «после».

Позже бренд извинился, но осадочек остался.

Странно, что в 21 веке крупные мировые бренды все еще оказываются в центре таких скандалов. Но это тоже ценный опыт: пытаясь заявить что-то как норму или эталон, помните, что это очень условное и относительное понятие и таким образом вы рискуете оскорбить часть аудитории, которая под эти критерии не попадает.

Омолаживающий фотошоп L’Oreal

Но не всегда провалы брендов связаны с двусмысленными ассоциациями. Иногда дело просто в обмане. Например, 2012 году Ассоциация стандартов в рекламе (ASA) запретила рекламу омолаживающего крема фирмы L’Oreal из-за использования фотошопа. Дело в том, что лицом рекламной кампании стала 41-летняя актриса Рейчел Вайс, и эксперты решили, что фото актрисы слишком сильно отретушированы и таким образом вводят пользователей в заблуждение. В компании с обвинением не согласились, и молодость актрисы на фотографиях связали с профессионализмом стилистов, визажистов и фотографов. Но рекламу все-таки сняли.

Не обманывайте свою аудиторию. Если из огромного многообразия компаний покупатель выбирает именно вас, цените это и благодарите его не только качеством продукции, но и честной рекламой.

Когда ничего плохого не сделали, но все говорят… Ситуация с Lush

Весной этого года бренд Lush дважды появился в российском медиапространстве. Началось все со скандала с активисткой Беллой Рапопорт, которая обиделась на отказ бренда выдать ей набор косметики в обмен на обзор в ее блоге в Instagram. Ситуация вызвала бурю обсуждений в соцсетях и буквально стала мемом.

Чуть позже о Lush заговорили снова, но уже по всему миру: бренд сообщил о своем решении уйти из социальных сетей. Многие российские медиа поспешили связать это с недавним конфликтом, но на самом деле таким образом Lush решил устроить протест против монополии социальных сетей и их стремления монетизировать общение брендов с аудиторией. Коснулась акция только аккаунтов компаний в Великобритании.

Где и как рекламироваться и через какие каналы общаться с аудиторией и вести продажи, решает только компания

Важно в любой сложной ситуации оставаться на связи с пользователями и сделать все, чтобы бренд не терял «человеческое лицо».

Восточные рецепты

Куркуму можно просто употреблять внутрь для улучшения внешнего вида волос и здоровья в целом. Однако процесс восстановления локонов пойдет быстрее, если применять растение наружно – делать маски.

Маска против выпадения волос. Необходимо смешать в емкости 2 чайных ложки куркумы, 15 мл теплого молока и 5 мл жидкого меда. После смешивания получится маска, которую требуется аккуратно нанести на волосы от корней до кончиков. Через некоторое время маску следует смыть, используя раствор лимонного сока в воде.
Питательная маска. Предназначена для возвращения локонам блеска и упругость. Потребуется зеленое яблоко, банан, апельсин и тмин. Берется половина зеленого яблока без семян, банан, нарезанный кружочками, сок из двух апельсинов, чайная ложка тмина и куркумы. Все перемешивается до образования кашицы при помощи блендера, а потом эта маска наносится на вымытые влажные волосы. Через 20 минут голова снова моется с обычным шампунем.

Маска для роста волос. Столовая ложка без горки смешивается с 50 мл растительного масла. Все тщательно перемешивается до тех пор, пока не получится жидкая паста. Далее маска наносится на волосы, снова создается парниковый эффект для усиления действия. Через полчаса все смывается обычной водой.
Против перхоти. Используется маска из куркумы, перца, лука и яйца. Требуется 1 желток, небольшая измельченная луковичка, 1/4 чайной ложки обычного, молотого красного перца и пол-ложки куркумы. Компоненты смешиваются, и паста наносится на голову. Согласно инструкции, голова обматывается целлофаном и полотенцем для парникового эффекта. Через 45 минут маску следует смыть.

Данная маска не только спасает от перхоти, которая всегда портит внешний вид, особенно, если речь идет о девушке. Красный перец в этой маске в тандеме с куркумой вызывает еще большее раздражение, призывая кровь, насыщенную витаминами, макроэлементами и кислородом, прилиться к фолликулам.

Yerma: сделано маркетологами

Марку основала маркетинговая компания MPRbrain в 2014 году. Раньше она занималась запуском и продвижением других брендов, но потом переросла в целую мануфактуру и стала производить косметику.

Yerma не тестирует составы на животных и использует компоненты натурального происхождения. Их эффективность подтверждена международными сертификатами GMP и ISO. В России марка появилась только в 2022 году.

1539 руб.

Сыворотка для лица Ampoule Serum Vitamic C

Среди популярных средств — кремы для лица, тканевые маски и линейка из пяти ампульных сывороток, решающих разные кожные проблемы. В их составе витамин С, коэнзим Q10, коллаген, алоэ и гиалуроновая кислота. Та, что с витамином С, справится с тусклым цветом лица, выровняет тон и сделает кожу более упругой и эластичной.

Только ли натуральные компоненты в нише?

Еще один устоявшийся стереотип – в нишевых композициях все ингредиенты исключительно натуральные и поэтому дорогие. Дорогие – вполне возможно, эксклюзив всегда в цене. В большинстве случаев компоненты действительно натуральные, но если речь идет о заведомо синтетической нише, о какой «натуральности» можно говорить?

Много ли «натуральности», например, в знаменитых композициях Escentric molecules? Ровно столько, сколько изначально запланировал Геза Шоен. А пресловутый «запах паленой резины», это натуральная нота или нет? Наконец, альдегиды, с помощью которых создают запахи «не существующие в природе» — их куда отнести?

Так что, читая о «только натуральном», имейте в виду, что и тут все сложнее, чем может показаться. Плохо ли это? Нет. Это способы, методы создания эксклюзивных духов. Вопрос в качестве компонентов, а не в способе их получения.

Hyggee: уход на минималках

Создатели марки вдохновились философией хюгге, которая подразумевает, что счастье кроется в мелочах, и решили, что для счастья кожи тоже многого не надо. Бренд отказался от идеи десятиступенчатого ухода. Вместо него — функциональные средства и минимум ингредиентов, которые будут давать эффект, но при этом не перегружать кожу. Например, сок березы, который в Корее сегодня считается суперфудом. У марки всего семь средств, каждое из которых решает сразу несколько проблем.

2850 руб.

Эссенция для жирной кожи One Step Facial Essence Fresh

Так, эссенция для жирной кожи направлена и на увлажнение, и на контроль себума, и на сужение пор. Консистенция у нее как у сыворотки: она легко распределяется, быстро впитывается и глубоко проникает, выравнивая тон и делая кожу мягкой. Состав средства, можно сказать, золотой: церамиды, пробиотики, березовый сок, бутил авокадат (его получают из масла авокадо), экстракты льна и яблока.

Слишком агрессивная красота Z Pallete

Пожалуй, уже много лет в индустрии красоты нет брендов, которые не представлены в интернете. Тем не менее не все они научились грамотно общаться с аудиторией. В 2018 году Z Pallete стал участником скандала из-за того, что угрожал пользователям, оставлявшим негативные комментарии о бренде в Instagram. Реакция извне не заставила себя долго ждать – два крупных ретейлера отказались сотрудничать с брендом, плюс – общее недовольство аудитории.

Безусловно, среди подписчиков каждого бренда можно найти немало токсичных пользователей. Но далеко не все они такие. Прислушивайтесь к своей аудитории, ищите конструктив в их словах, ведь большинство подписчиков – друзья бренда и, как и вы, хотят сделать его лучше.

Ниша и селектив: синонимы или отдельные группы?

Вы, наверное, заметили, что я до сих пор ни разу не использовал термин «селектив» или «селективная парфюмерия», а многие называют нишу именно так. Исправляюсь. Селективная и нишевая парфюмерия – это синонимы! Но, как и везде, существуют отдельные «умники», готовые заработать на терминах и запутать нас с вами.

Суть проблемы в том, что производители массовых ароматов (то же тот еще термин, но об этом в другой раз) нередко в маркетинговых целях используют слово «Selective» (в смысле: изысканный, отборный, оригинальный). Вот захотелось им назвать так свою произведение, и ничто не в состоянии им помешать.

Чтобы не запутаться, надо понимать: когда в справочниках или статьях используют фразу «Селективная парфюмерия», в большинстве случаев речь идет о нишевых ароматах. Однако слово «Selective» на упаковке товара может не значить совершенно ничего.

Давайте вспомним основные сегменты парфюмерии (в данном контексте):

Группа	Характеристика	Примечание
Масс-маркет	Самые недорогие, широкораспространенные, часто реализуемые через распространителей.	Например, Avon или Oriflame.
Люксовая	Качественная, нередко дорогостоящая продукция от известных модных или эксклюзивно парфюмерных Домов.	Иногда этот сегмент именуют «брендовым», имея в виду, что ее выпускают именитые бренды. Это, к примеру, Dior, Chanel, Gucci и многие другие. Основная путаница: и эту категорию иногда называют «массовой». С точки зрения производства, это так, но с предыдущей группой путать не стоит.
Нишевая	То, чему посвящена вся эта статья	Напомню, что сегмент иногда называют «селективным», но слово «Selective» может присутствовать и на представителях иных групп. Кого можно отнести к нише однозначно: Serge Lutens, Jo Malone London, L’Artisan Parfumeur и пр.

Обратите внимание, я принципиально не говорю о качестве товаров в этих сегментах

Не ругайтесь сразу, но на мой взгляд, это хоть и немаловажно, но вторично. Первичны — ваше восприятия и ваших близких

Первичны — ваше восприятия и ваших близких.

В одном из материалов мы уже разбирали с вами т.н. «Правило трех носов», когда аромат должен:

Нравиться вам.
Не раздражать близких.
Не вредить коллегам.

Все остальное – лирика!

UNPA: народное творчество

UNPA задумывался как сайт, где пользователи могли бы делиться отзывами на косметику. Прочитав о негативном опыте людей, создатели платформы решили запустить свой бренд, в котором бы учли ошибки всех остальных производителей.

Так, в 2013 году они разработали три линии ухода за лицом, губами и полостью рта. Средства для губ протестировали на 100 добровольцах, страдающих от сухости и шелушений, — и их одобрили. В линейку вошли маска, бальзамы и скраб, который отличается от обычных наличием PHA-кислот и пенящейся формулой.

973 руб.

Пенящийся скраб для губ Bubi Bubi Bubble Lip Scrub

Скраб нужно нанести на губы на пять минут, а когда пузырьки сойдут, мягко помассировать пальцами кожу. После применения губы становятся гладкими и мягкими, а из-за отсутствия абразивных частичек перестараться с отшелушиванием невозможно.

Когда нужно идти к трихологу

К трихологу стоит обращаться, если и до коронавируса у вас были проблемы с волосами и если их потеря затянулась на несколько месяцев. «Если говорить о сезонном выпадении волос, то особого лечения оно не требует. Это естественный процесс, который сам по себе регрессирует. Что касается постковидной потери волос, то мы пытаемся стабилизировать состояние и помочь пациентам. Понятно, что „острые“ потери волос, как правило, проходят сами, но это огромный стресс для наших волос. Поэтому на восстановление может уйти 6–8 месяцев. Врач подберет подходящее лечение, это могут быть витаминные комплексы, а также возможно назначение легких стимуляторов роста — наружно», — отмечает Вавилов.

Gillette и новая мужественность

Недавно в центре скандала, связанного с сексизмом, оказался Gillete. Видимо, на волне дискуссий на тему новой мужественности бренд решил сменить классический слоган «Лучше для мужчины нет» (The Best Man Can Get) на «Лучший мужчина, который может быть» (The Best Men Can Be) и выпустил ролик, призывающий мужчин пересмотреть подход к маскулинности и отказаться от насилия, травли и домогательств.

То ли аудитория оказалась не готова к таким изменениям, то ли ролик получился слишком утрированным, но он тут же вызвал волну негатива с клятвами никогда больше не пользоваться продукцией бренда, а на момент написания статьи у видео впечатляющие 795 тысяч лайков vs 1,4 млн дизлайков.

Изменения – это прекрасно. Но разрабатывая новую концепцию, идею или креатив, обязательно думайте о реакции целевой аудитории и пытайтесь просчитать ее. Иначе самая душеспасительная идея может обернуться скандалом и конфликтом с собственными пользователями.

Итак, что можно вынести из этих историй:

Этика – наше все. Каким бы точным ни казался образ или удачной – аналогия, есть темы, заигрывания с которыми могут вам дорого обойтись.
Будьте честны с собой и аудиторией. Фейковые отзывы, избыток ретуши и даже агрессивные комментарии – это все обман себя и подписчиков/покупателей, который может помешать вам развиваться.
Все относительно. И если вам кажется, что что-то может задеть вашу аудиторию (поэтому это нужно срочно убрать), или, наоборот, вы как-то слишком твердо уверены, что неожиданные перемены/ходы будут восприняты на ура, еще раз внимательно посмотрите на портрет своей ЦА. О тех ли людях вы думаете?

Nivea и Dove и проблемы с цветом

Позже бренд извинился, но осадочек остался.

Лучшие сыворотки для лица с гиалуроновой кислотой

Гиалуроновая кислота – это неизменный компонент всех увлажняющих продуктов. Сыворотки на её основе специалисты рекомендуют наносить на слегка влажную кожу. Таким образом эффективность средства повышается в несколько раз.

Elizavecca Hell-Pore Control Hyaluronic Acid 97%

Elizavecca Hell-Pore Control Hyaluronic
Мне нравитсяНе нравится

Необычно упакованный продукт представляет собой состав, решающий проблему пересушенности кожи. Также он помогает сгладить морщины и подтягивает овал. Основной компонент средства – гиалуронка (её концентрация достигает 97%). В формуле присутствуют и другие компоненты: аденозии, аллантоин, касторовое масло. Сыворотка подходит для всех типов кожи и рекомендуется для дневного применения.

Плюсы и минусы

эффективно увлажняет
быстро впитывается
экономный расход
подходит как база под макияж
устраняет шелушения

большое количество подделок
обилие силиконов в составе;
не разглаживает морщины

Стоит серум – около 700 рублей.

Farmstay All-In-One Ampoule Collagen & Hyaluronic Acid

Сыворотка Farmstay All-In-One Ampoule Collagen & Hyaluronic Acid
Мне нравитсяНе нравится1

Сыворотка известной корейской марки может использоваться утром и вечером женщинами с любым типом кожи. При длительном использовании она отбеливает, увлажняет, улучшает цвет лица и заполняет мелкие мимические морщины.

В составе средства нет парабенов и сульфатов. Кроме гиалуроновой кислоты, в формуле заявлены витамин Е, коллаген, ниацинамид, глицерин.

Плюсы и минусы

быстрое впитывание;
отсутствие выраженного запаха
экономичный расход
большая упаковка.

оставляет липкость
не даёт никакого эффекта, кроме увлажнения

Средняя стоимость – 800 рублей.

Vichy Mineral 89 Ежедневный гиалуроновый

Vichy Mineral 89
Мне нравитсяНе нравится

Этот продукт позиционируется как гель-сыворотка. Он предназначен для повышения защитных свойств кожи, тонизирует и удерживает влагу. Из состава исключены парабены и сульфаты, а основные действующие вещества – глицерин, фруктовые кислоты и гиалуронка.

Плюсы и минусы

мгновенное увлажнение
общее оздоровление
разглаживание мелких морщин
экономичность
не оставляет плёнки

слишком лёгкая текстура
химический запах

В магазинах состав доступен за 900-1000 рублей.

La Roche-Posay Hyalu B5 Serum

Жидкая сыворотка La Roche-Posay Hyalu B5 Serum
Мне нравится5Не нравится2

Жидкая сыворотка, выпускаемая во флаконе с пипеткой. Она одинаково хороша для всех типов кожи. И может использоваться дважды в день – утром и вечером.

Формула средства базируется на комплексе компонентов: витамины В5 и Е, гиалуроновая кислота, пантенол, глицерин. В составе нет парабенов и сульфатов. Производитель обещает покупательницам увлажнённость, улучшение цвета лица и подтянутость.

Плюсы и минусы

увлажняет
повышает эластичность эпидермиса
небольшой расход
отсутствие отдушек
хорошо питает

плохо ложится на жирную и комбинированную кожу
оставляет липкость
не подходит как база под косметику

Стоимость продукта – 2500 рублей.

Итоговая таблица рейтинга

La Roche-Posay Hyalu B5 Serum
3

Estee Lauder Advanced Night Repair Intense Reset Concentrate
3

La Roche-Posay Vitamin C10 Serum Антиоксидантная
2

Christian Dior Capture Totale C.E.L.L. Energy Super potent serum
1

Uriage Depiderm Anti-Brown Spot Targeted Care
1

Vichy Mineral 89 Ежедневный гиалуроновый

Elizavecca Hell-Pore Control Hyaluronic Acid 97%

Clarins Extra-Firming Phyto-Serum

Eucerin AntiPigment Dual Serum Двойная

Librederm BRG + Витамин B3 Отбеливающая

Yves Rocher Lifting Vegetal Overconcentrated Lift Serum
-1

Givenchy Le Soin Noir Serum
-1

It’S SKIN Power 10 Formula CO Effector
-1

Farmstay All-In-One Ampoule Collagen & Hyaluronic Acid
-1

Esthetic House Formula Ampoule Gold Snail
-1

Filorga Lift-Designer Ultra Lifting Serum
-2

Farmstay Salmon Oil&Peptide Vital Ampoule
-3

Librederm Mezolux биоармирующий антивозрастной концентрат
-7

Бренды нишевой парфюмерии

Вы, наверное, уже поняли, что все нишевые марки можно условно разделить на три группы:

Те, которые считают таковыми сами себя.
Те, кого в нишу записали критики и пользователи.
Отдельные ароматы или серии у люксовых брендов.

Все это не имеет большого значения, кроме как для понимания относительности формулировок. То есть я не буду говорить «вот это нишевые бренды», я скажу, что в указанный список попали марки парфюмерии, которые наиболее часто называют нишей. Конечно, это будет далеко не полный перечень, но основными марками принято считать:

Alexandre J.
Amouage.
Byredo.
Creed.
Escentric Molecules.
Juliette Has A Gun.
Kilian.
L’Artisan Parfumeur.
Mancera.
Montale.
Tom Ford.
Serge Lutens.
Zoologist.

осталось только пожелать всем крепкого здоровья и богатого выбора. Пробуйте, экспериментируйте и будьте счастливы.

Приятного вам аромата!

В качестве иллюстрации использован коллаж,

созданный из фото, находящихся в свободном поиске в сети Интернет.

Сергей Полье, специально

для проекта ВАШ-АРОМАТ.РУ

Списки PETA

Несмотря на прогресс в области альтернативных методов тестирования косметики, до сих пор существуют бренды, которые не отказались от жестоких исследований. Всю информацию о них можно найти на официальном сайте PETA. На 2019 год в черный список вошли GlamGlow, Avon, Make Up For Ever и бьюти-конгломерат Estée Lauder (полный список брендов

здесь

). Но в случае с Estée Lauder следует помнить о том, что под началом компании находится еще с десяток косметических брендов, и некоторые из них cruelty-free — Aveda и Smashbox. Информация об остальных cruelty-free брендах также представлена на официальном

сайте

PETA. Также проверить этичность интересующей вас марки можно с помощью приложения Bunny Free.